Influência da Busca por Voz no SEO

Busca por voz refere-se às pesquisas feitas usando sua voz. Pode ser ao perguntar algo ao Google ou pedir para um assistente de voz (como Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) encontrar algo para você, sem digitar manualmente sua busca no celular, computador ou navegador. Essa é uma tendência emergente já há alguns anos e certamente é algo com o qual a tecnologia de motores de busca pretende evoluir. Estatísticas recentes indicam que 20-25% das buscas são realizadas por voz e quase 60% dos usuários de smartphones já utilizavam busca por voz desde 2015. Então, você pode ou não usar busca por voz pessoalmente, mas ela já começou a influenciar o SEO. Na verdade, espera-se que represente 50% de todas as buscas até 2020. Até mesmo empresas de tecnologias recentes, como IoT, AR e VR, podem se beneficiar incorporando conteúdo para busca por voz em sua estratégia de SEO . As formas como o SEO será afetado por isso:

#1 Passar no teste do rádio será essencial para nomes de marcas

Como as informações do site são usadas pelo Google em destaque nos snippets, o buscador fica sabendo de onde a informação foi retirada. O usuário pode então clicar se quiser acessar mais informações. A busca por voz tem capacidade de gerar tráfego orgânico valioso para qualquer site. O Google introduz a resposta dizendo “De acordo com [seu site]” ou “Encontramos esta informação em [seu site].”

Ter um nome de marca , nome de empresa ou nome de site que seja fácil de pronunciar é uma grande vantagem para a busca por voz. O assistente de voz deve ser capaz de pronunciá-lo corretamente. O aumento do reconhecimento de marca pode ser útil no teste do rádio, pois as pessoas conseguem entender e lembrar facilmente quando ouvem (como no rádio).

#2 É necessário usar palavras-chave de cauda longa

Ao digitar uma consulta, as pessoas costumam digitar poucas palavras-chave para indicar o contexto da busca. Por exemplo, se você quer saber a temperatura do Reino Unido, pode digitar simplesmente no Google “temperatura UK”. Porém, para busca por voz você precisa falar a pergunta, levando mais tempo para formular a frase completa, como “Qual é a temperatura no Reino Unido?” Assim, é usada uma forma totalmente natural de falar. O contexto e o tom de conversa se tornam mais importantes à medida que a busca por voz continua a evoluir.

#3 Busca semântica ganhou importância

Além das palavras-chave, a busca semântica envolve vários outros fatores, como padrões de buscas anteriores e pesquisas do usuário, para ajudar o Google a entregar os resultados. Assim, de certa forma, o Google está aprimorando sua compreensão sobre o que as pessoas realmente procuram. Por exemplo, quando uma pessoa pesquisa por “filmes Mumbai” em um computador em Mumbai, o Google entende que ela provavelmente está buscando horários de filmes na cidade, e não filmes sobre Mumbai.

Na ausência da busca semântica, apenas as palavras-chave fariam sentido para a pesquisa. A busca semântica, no entanto, reconhece que, se a pessoa está em Mumbai, as chances de estar buscando horários de filmes próximos são maiores. Além disso, como as buscas ficam cada vez mais conversacionais com a busca por voz, o conteúdo da marca precisa ser otimizado para uma variedade de palavras-chave de cauda longa relacionadas, para que as pessoas tenham resultados de busca ideais.

#4 Tom e função do conteúdo do site ou app devem atender aos clientes

Na era da busca por voz, o conteúdo precisa ser otimizado para os clientes, e não para os motores de busca. Encher o conteúdo de palavras-chave e torná-lo maçante afasta os clientes. É preciso escrever pensando no cliente, ouvindo-o pelas redes sociais, avaliações, atendimento ao cliente e equipes de vendas. Procure responder às dúvidas frequentes dos clientes por meio de posts aprofundados no blog ou nas páginas dos produtos. Use linguagem normal, que seu público entende e utiliza, e deixe o jargão de marketing apenas para aparecer nas buscas feitas por profissionais do setor.

Dica: Buscas por voz no celular têm grandes chances de serem locais, então garanta a otimização do conteúdo para filiais locais em seu site ou app.

#5 Site mobile-friendly está cada vez mais importante

Como as buscas por voz começaram no mobile, para sobreviver organicamente todas as marcas precisam se adaptar ao mundo mobile-first, como o Google está fazendo. As pessoas abandonam o site se ele demora para carregar ou parece inseguro no celular. Manter uma alta taxa de rejeição por muito tempo derrubará seu ranking. Por isso, revise a renderização mobile do seu site pelo Google e veja como pode aprimorar para torná-lo mais amigável para busca por voz. Observa-se que a maioria das pessoas usa busca por voz no celular enquanto dirige, então o usuário precisa de um site mobile-friendly para evitar ficar fora da primeira página ou nem chegar nela.

#6 Snippets em destaque continuarão na disputa pela “posição zero”

Tanto na busca regular quanto na busca por voz, snippets em destaque respondem às dúvidas das pessoas e as ajudam a aprender, ir, comprar ou fazer algo. Eles podem ser trabalhados por meio de pesquisa de palavras-chave de cauda longa para perguntas que precisam ser respondidas em seu conteúdo. Formule suas perguntas em títulos e responda rapidamente, garantindo que seu conteúdo seja legível e compreensível para o Google. Você pode usar formatos em tabela ou listas para isso.

Os snippets em destaque são retirados de qualquer site que esteja na primeira página dos resultados e o Google dá crédito às marcas tanto na busca comum quanto na busca por voz. Esses snippets são mais fáceis de conquistar, pois é preciso estar na página um, e não necessariamente na primeira posição. Se você já está na primeira página, basta pequenos ajustes e não é preciso reformular toda a estratégia de SEO.

#7 Diretórios de empresas locais serão ainda mais fundamentais

Ao buscar avaliações online de empresas locais, os usuários costumam procurar pelo “melhor [tipo de negócio]”. Nessas buscas, sites de diretórios e avaliações são essenciais e funcionam como motores de busca próprios. Ter um perfil otimizado no Google Meu Negócio deixou de ser opcional para quem quer aparecer nas buscas por voz em dispositivos Google.

Ao complementar seu perfil com fotos, avaliações positivas e respostas do proprietário, você tem mais chance de aparecer nos resultados, pois os assistentes de voz acessam todos esses bancos de dados para responder às dúvidas dos consumidores. Use palavras-chave de forma inteligente nas descrições dos produtos e incentive avaliações positivas. Lembre-se também de manter seu NAP (Nome, Endereço, Telefone) consistente em todos os sites e plataformas.

#8 Com melhorias na precisão, a busca por voz tende a ficar

A busca por voz vai impactar o SEO de forma definitiva e não vai desaparecer, já que utilizá-la é muito mais fácil e rápido do que digitar. Diante do investimento de grandes empresas, de Google a Microsoft, sua precisão melhorou tanto que recentemente atingiu o nível de precisão humana. As necessidades de ultra personalização dos usuários são atendidas pelos assistentes de voz, que conseguem reconhecer padrões de fala e entender palavras de ligação ou expressões regionais.

Concluindo

A busca por voz influenciou bastante a forma como um usuário faz uma pesquisa ou consulta e continuará influenciando o SEO no futuro. Portanto, a estratégia de SEO precisa ser planejada de modo a acomodar buscas por voz desde o início no conteúdo do site ou aplicativo.