Geofencing vs. geotargeting no marketing de afiliados

No sentido mais geral, geotargeting é identificar a localização geográfica de um visitante do site com base em seu endereço IP. Esses dados de localização geralmente são representados como o país de origem ou, mais especificamente, como uma determinada região e até mesmo uma cidade. Embora o geotargeting desempenhe um papel fundamental ao ajudar os profissionais de marketing digital a maximizar seus esforços, ele também pode ser utilizado de forma eficiente no marketing de afiliados . Na verdade, quando se trata de marketing de afiliados, o geotargeting pode beneficiar ambos os lados, anunciantes afiliados e publishers afiliados.

Por exemplo, se sua empresa atualmente opera em países de língua inglesa e deseja entrar no mercado asiático, você pode querer recrutar afiliados relevantes que o ajudarão a alcançar uma base maior de clientes potenciais nesse mercado. Executar sua campanha de divulgação em inglês para atrair influenciadores que falam chinês não só faria pouco sentido, como também pode ser uma perda de tempo e dinheiro. É aqui que o geotargeting e a personalização de suas campanhas de anúncios pagos com base na segmentação geográfica aumentam suas chances de engajar os afiliados certos.

Por outro lado, se você é um publisher que deseja promover uma oferta de afiliado e atrair leads, o geotargeting pode ajudar a otimizar a eficiência das suas campanhas. Ele exibirá seus anúncios e links de afiliado apenas para o público relevante. Deixar de fora as localizações onde o público não teria interesse em sua oferta, ou não seria capaz de entender o idioma do conteúdo promovido, ajudará você a aumentar as conversões e sua receita de comissão de afiliado.

Qual é o objetivo do geotargeting?

O geotargeting (também chamado de publicidade geo-segmentada) é uma parte essencial de qualquer estratégia de publicidade digital porque ajuda os profissionais de marketing a alcançar melhor seus objetivos publicitários. Ao criar anúncios e promoções mais relevantes e segmentados, garante que as impressões publicitárias atinjam públicos realmente engajados. Os anunciantes podem especificar uma localização geográfica específica (ou um conjunto de localizações) onde desejam que seus anúncios sejam exibidos. Os visitantes podem basicamente ser segmentados com base em continente, país, cidade, ou até mesmo CEP e bairro específico.

Ao executar uma campanha de publicidade com geotargeting, você pode literalmente direcionar a área certa com o conteúdo certo. Anúncios regionais mais compreensíveis e relevantes se traduzem em públicos mais propensos à ação. Os esforços de publicidade geo-segmentada ajudam sites de ecommerce a ganharem visualizações digitais e aumentarem impressões de anúncios. Já lojas físicas e outros negócios que dependem fortemente de tráfego local se beneficiam do geotargeting ao anunciar para potenciais clientes da região. Além disso, ele pode ajudar a determinar quais anúncios são mais eficientes em determinada área.

Como pequenos empresários podem implementar o geotargeting?

Os recentes avanços no marketing e inovações em tecnologias baseadas em localização tornaram o geotargeting uma das maneiras mais eficientes para pequenas empresas e agências de publicidade melhorarem suas campanhas de marketing. O geotargeting tem se mostrado especialmente benéfico para negócios locais, como lojas de varejo, restaurantes e prestadores de serviços.

Por exemplo, se você é uma imobiliária, pode querer segmentar pessoas em uma área específica. Exibir seus banners para todos, em qualquer lugar, significaria desperdício do seu orçamento publicitário. Aqui, o geotargeting garante que suas campanhas de marketing sejam eficazes e econômicas, pois você pode evitar cliques desperdiçados de públicos irrelevantes.

Qual a diferença entre geotargeting e geofencing?

Geotargeting e geofencing são usados para atingir diferentes objetivos. No entanto, ambos são estratégias poderosas de marketing baseado em localização para rodar campanhas publicitárias segmentadas.

O geofencing é utilizado para atingir todos os usuários (principalmente usuários de smartphones) dentro de um determinado raio de um ponto pré-definido. Você define uma cerca virtual em um mapa ao redor de um local de interesse, e sempre que os usuários cruzam esse limite invisível, verão seu anúncio no navegador do celular, aplicativo móvel, ou receberão uma notificação push ou SMS. Com o geofencing, é possível segmentar CEPs específicos, bairros ou até locais físicos mais específicos.

O geotargeting, por sua vez, leva você um passo adiante no marketing baseado em localização. Ele pode ser configurado não apenas para uma área geográfica mais ampla (cidades, estados, países), como também permite adicionar parâmetros adicionais para refinar ainda mais o público-alvo por dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso garante que seus anúncios sejam entregues apenas para usuários que atendem aos critérios de segmentação dentro da área geográfica desejada. Além disso, com o geotargeting, é possível excluir localizações específicas. No geral, tanto empresas B2C quanto B2B podem se beneficiar do geotargeting em suas iniciativas de marketing e estratégias de marketing de afiliados .

Geofencing vs. Geotargeting

Resumindo

O geotargeting foi desenvolvido para ajudar profissionais de marketing a melhorarem suas estratégias digitais ao segmentar públicos específicos com anúncios relevantes, baseando-se em sua localização geográfica real ou presumida. Quando bem feito, o geotargeting pode resultar em maior engajamento do usuário, aumento do tráfego e melhores conversões. Ele garante que você não desperdice cliques exibindo anúncios para usuários fora da área desejada.

O geotargeting provou ser uma maneira altamente eficiente e econômica para pequenas empresas (como prestadores de serviços locais e lojas de varejo) melhorarem suas campanhas de anúncios. Ao implementar campanhas de marketing com geotargeting, anunciantes de pequenas empresas podem garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para clientes potenciais em uma localização específica, evitando desperdícios com cliques irrelevantes. Essa é uma das melhores ferramentas para maximizar o ROI com um orçamento limitado. E, no final das contas, economizar dinheiro é o que mais importa.