Como Calcular o Custo por Mil (CPM)
Aprenda como calcular o CPM com nosso guia completo. Descubra a fórmula, exemplos práticos e as melhores práticas para otimizar suas campanhas de publicidade co...
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Rastreamento CPM e Impressões
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O que é Rastreamento CPM?
CPM significa Custo Por Mil (mil em latim significa “mil”). No marketing de afiliados, CPM é um modelo de comissão onde afiliados são recompensados a cada 1.000 impressões que seus banners promocionais recebem. Uma impressão é registrada cada vez que um banner é exibido na tela de um visitante, independentemente de ele interagir ou não.
O rastreamento CPM é particularmente valioso para:
- Campanhas de reconhecimento de marca onde visibilidade é o objetivo principal
- Publicadores com sites de alto tráfego que podem gerar volumes significativos de impressões
- Anunciantes que querem compensar afiliados por exposição em vez de apenas conversões
- Programas de publicidade display onde métricas de visibilidade de banner são importantes
Diferente dos modelos CPC (Custo Por Clique) ou CPS (Custo Por Venda) , CPM foca em alcance e visibilidade em vez de engajamento direto ou conversões.
Como Funciona o Rastreamento de Impressões
O Post Affiliate Pro rastreia impressões através de um mecanismo leve de rastreamento que registra cada vez que um banner é exibido. Veja como o processo funciona:
- Exibição do Banner - Quando um visitante carrega uma página contendo um banner de afiliado, o código de rastreamento é acionado
- Registro de Impressão - O sistema registra a impressão com detalhes incluindo ID do afiliado, ID do banner, canal, timestamp e IP do visitante
- Agregação - Impressões são agregadas por hora para otimizar o desempenho do banco de dados
- Cálculo de Comissão - Quando um afiliado acumula 1.000 impressões, uma comissão CPM é automaticamente gerada
O código de rastreamento de impressões gera uma pequena requisição de imagem 1x1 pixel que captura os dados de rastreamento necessários sem afetar o desempenho de carregamento da página.
Configurando o Rastreamento de Impressões
Para rastrear impressões de seus banners, o Post Affiliate Pro gera automaticamente códigos de rastreamento. O pixel de rastreamento de impressões é incorporado nos códigos de banner e segue este padrão:
<img style="border:0" src="https://seu-dominio.com/scripts/imp.php?a=ID_AFILIADO&b=ID_BANNER" width="1" height="1" alt="" />
A URL de rastreamento inclui:
- ID do Afiliado - Identifica qual afiliado referiu a impressão
- ID do Banner - Identifica qual banner foi exibido
- Canal (opcional) - Para rastreamento de sub-ID e segmentação de campanha
- Campos de dados extras - Parâmetros de dados personalizados adicionais
Configuração de Comissão CPM
Para habilitar comissões CPM no Post Affiliate Pro:
- Navegue até Configuração > Recursos no seu painel do comerciante
- Localize e ative o recurso Comissões CPM
- Configure as definições do recurso de acordo com suas preferências
Configurações do Recurso CPM
Ao configurar comissões CPM, você tem duas opções principais:
Tipo de Contagem de Impressões:
- Todas - Conta todas as impressões, incluindo visualizações repetidas do mesmo visitante
- Únicas - Conta apenas impressões únicas, evitando que o mesmo visitante gere múltiplas impressões
Contar Impressões Por:
- Banner - Impressões são contadas separadamente para cada banner. Um afiliado deve gerar 1.000 impressões para um banner específico para ganhar uma comissão
- Campanha - Impressões de todos os banners em uma campanha são agregadas. Isso permite que afiliados atinjam o limite de 1.000 mais rápido ao promover múltiplos banners
Note que alterar a configuração de agrupamento (de Banner para Campanha ou vice-versa) resetará todas as contagens de impressões existentes para zero.
Configurando Valores de Comissão CPM
Após habilitar o recurso CPM, você precisa definir valores de comissão em suas campanhas:
- Vá em Campanhas e selecione a campanha para configurar
- Navegue até a aba Comissões
- Encontre o tipo de comissão CPM
- Defina o valor da comissão (este é o valor pago por 1.000 impressões)
- Configure as definições de aprovação (automática ou manual)
- Salve suas alterações
Você pode definir diferentes valores de comissão CPM para:
- Diferentes campanhas
- Diferentes grupos de comissão
- Diferentes níveis de afiliados (se usar comissões multinível)
- Diferentes regiões geográficas (se usar geo-targeting)
Recurso CPM Por Cliques
Além do CPM padrão baseado em impressões, o Post Affiliate Pro oferece Comissões CPM por Cliques. Este modelo híbrido combina a estrutura de preços CPM com rastreamento baseado em cliques.
Com CPM por cliques:
- Afiliados ganham uma comissão após seus banners receberem 1.000 cliques (não visualizações)
- Este modelo recompensa afiliados por gerar engajamento em vez de apenas visibilidade
- Fornece um meio-termo entre rastreamento puro de impressões e comissões por clique
Configurando CPM Por Cliques
- Navegue até Configuração > Recursos
- Ative o recurso Comissões CPM por cliques
- Configure as definições:
Tipo de Contagem de Cliques:
- Todos - Conta todos os cliques incluindo cliques repetidos do mesmo visitante
- Únicos - Conta apenas cliques únicos
Contar Cliques Por:
- Banner - Cliques são contados por banner individual
- Campanha - Cliques são agregados em todos os banners da campanha
- Defina valores de comissão nas configurações da sua campanha sob o tipo de comissão CPM por cliques
Rastreamento de Impressões de Banner
Todos os tipos de banner no Post Affiliate Pro suportam rastreamento de impressões:
- Banners de imagem
- Banners HTML
- Banners de link de texto
- Rotadores de banner
- Banners lightbox
- Banners PDF
- Banners peel
Ao usar um rotador de banner, impressões são rastreadas tanto para o banner rotador pai quanto para o banner individual sendo exibido, permitindo rastreamento abrangente de seus materiais promocionais.
Dados de Impressão Capturados
Para cada impressão, o Post Affiliate Pro registra:
- Data e hora - Quando a impressão ocorreu (agregado por hora)
- Afiliado - Qual afiliado gerou a impressão
- Banner - Qual banner foi exibido
- Banner pai - Se parte de um rotador, o ID do banner pai
- Campanha - A campanha à qual o banner pertence
- Canal - Qualquer informação de sub-ID ou canal
- País - Localização geográfica (se GeoIP estiver habilitado)
- Endereço IP - IP do visitante para detecção de unicidade
- Dados personalizados - Campos de dados adicionais (data1, data2)
Considerações de Desempenho para Sites de Alto Tráfego
O rastreamento CPM é projetado para lidar com altos volumes de impressões de forma eficiente. Aqui estão recursos e recomendações chave de desempenho:
Processamento Assíncrono
O Post Affiliate Pro usa um sistema de processamento assíncrono de impressões:
- Impressões brutas são rapidamente escritas em uma tabela de buffer
- Um processador em background agrega e processa impressões
- Múltiplas threads de trabalho podem processar impressões em paralelo
- Impressões são agrupadas por hora para minimizar registros no banco de dados
Esta arquitetura garante que o rastreamento de impressões não desacelere carregamentos de página, mesmo em sites de alto tráfego.
Threads de Trabalho Configuráveis
Para instalações de volume muito alto, você pode configurar múltiplos workers do processador de impressões para lidar com a carga. Isso é particularmente útil quando:
- Processando milhões de impressões por dia
- Executando uma grande rede de afiliados com muitos afiliados ativos
- Usando múltiplos rotadores de banner de alto tráfego
Otimização de Banco de Dados
O sistema de rastreamento de impressões otimiza o desempenho do banco de dados através de:
- Agregação por hora - Em vez de armazenar impressões individuais, dados são agregados por hora
- Consultas indexadas - Tabelas de impressões usam índices otimizados para buscas rápidas
- Processamento em lote - Impressões são processadas em tamanhos de lote configuráveis
- Rotação de tabelas - Múltiplas tabelas de impressões brutas previnem bloqueio durante períodos de alto volume
Considerações de GeoIP
Se você não precisa de dados geográficos para impressões, pode desabilitar o GeoIP para impressões para melhorar o desempenho. Esta configuração é separada do GeoIP para cliques e vendas, permitindo otimizar o rastreamento de impressões enquanto mantém dados geográficos para conversões.
Relatórios de Impressões
O Post Affiliate Pro fornece relatórios abrangentes de impressões:
Estatísticas de Impressões
Visualize dados de impressões em:
- Relatório Rápido - Visão geral de impressões junto com cliques e vendas
- Relatório de Tendências - Acompanhe tendências de impressões ao longo do tempo
- Relatórios de Campanha - Impressões divididas por campanha
- Relatórios de Banner - Impressões para banners individuais
- Relatórios de Afiliado - Impressões geradas por cada afiliado
Registros de Transação CPM
Quando uma comissão CPM é gerada (após 1.000 impressões), ela aparece como uma transação com:
- Tipo de transação: CPM (ou CPM por cliques para a variante baseada em cliques)
- O valor da comissão configurado para a campanha
- O afiliado que ganhou a comissão
- O banner ou campanha que gerou as impressões
Impressões Únicas vs. Brutas
Relatórios distinguem entre:
- Impressões brutas - O número total de vezes que banners foram exibidos
- Impressões únicas - Impressões apenas de visitantes únicos
Esta distinção ajuda você a entender tanto o alcance total quanto o tamanho do público único.
Melhores Práticas para Campanhas CPM
Definindo Valores de Comissão Apropriados
Ao determinar taxas CPM:
- Pesquise taxas CPM padrão da indústria para seu nicho
- Considere suas margens de lucro e valor vitalício do cliente
- Comece de forma conservadora e ajuste baseado no desempenho
- Considere a qualidade e direcionamento do seu tráfego de afiliados
Prevenção de Fraude
Para prevenir fraude de impressões:
- Use a configuração de impressões únicas para contar apenas visualizações únicas
- Monitore picos incomuns de impressões de afiliados específicos
- Revise fontes e padrões de impressões regularmente
- Combine CPM com outros tipos de comissão para incentivos equilibrados
Combinando Modelos de Comissão
CPM funciona bem em combinação com outros tipos de comissão:
- CPM + CPS - Pague por visibilidade e recompense conversões
- CPM + CPC - Compense por alcance e engajamento
- CPM + Recorrente - Construa relacionamentos de longo prazo com afiliados
Esta abordagem multi-modelo garante que afiliados sejam compensados justamente enquanto alinha incentivos com seus objetivos de negócio.
Recursos Relacionados
- CPC (Custo Por Clique) - Comissão baseada em cliques
- CPS (Custo Por Venda) - Comissão baseada em vendas
- Rotador de Banner - Rotação de múltiplos banners com rastreamento de impressões
- Proteção contra Fraude - Prevenir impressões fraudulentas
- Tipos de Comissões - Visão geral de todos os tipos de comissão
