Por que o texto alternativo é crucial para SEO e acessibilidade

O que é texto alternativo?

O texto alternativo, abreviação de “alternative text”, é um elemento fundamental no design web e na criação de conteúdo digital. Ele serve como uma descrição textual incorporada ao código HTML para descrever o conteúdo ou a função de uma imagem em uma página da web. Essa descrição é crucial quando as imagens não carregam, pois o texto alternativo é exibido em seu lugar. O papel do texto alternativo vai além de uma simples substituição; é uma ferramenta essencial para acessibilidade web, permitindo que leitores de tela transmitam o conteúdo das imagens para usuários com deficiência visual. Além disso, o texto alternativo auxilia os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo das imagens, desempenhando um papel significativo na indexação e no ranqueamento de imagens e impulsionando a otimização para mecanismos de busca (SEO).

Origem e Propósito

O conceito de texto alternativo surgiu como uma forma de melhorar a experiência de navegação para pessoas com deficiência visual. Leitores de tela, utilizados por indivíduos com deficiência visual, dependem do texto alternativo para descrever imagens, garantindo que todos os usuários tenham acesso às mesmas informações. Com o tempo, a importância do texto alternativo se expandiu para abranger benefícios de SEO, já que mecanismos de busca como Google e Bing usam os atributos alt para entender e indexar melhor o conteúdo da web.

Importância do Texto Alternativo

Acessibilidade

O texto alternativo é um pilar da acessibilidade na web, garantindo que usuários com deficiência visual possam compreender o conteúdo das imagens por meio de leitores de tela. Seguir diretrizes de acessibilidade como as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG) é fundamental para criar experiências digitais inclusivas. Essas diretrizes enfatizam a importância de fornecer alternativas em texto para conteúdos não textuais, assegurando acesso igualitário à informação para todos os usuários, independentemente de suas habilidades visuais.

A necessidade do texto alternativo torna-se ainda mais evidente ao considerar as estatísticas compartilhadas por especialistas em SEO. Milhões de usuários de internet possuem alguma deficiência visual, e uma parcela significativa desses usuários relata alta proficiência online. Além disso, pessoas com deficiência possuem considerável poder aquisitivo, representando um segmento de mercado com grande potencial. Ao implementar o texto alternativo, os sites não apenas aumentam a acessibilidade, mas também ampliam seu alcance para incluir esse público, maximizando transações potenciais e protegendo-se contra litígios relacionados à acessibilidade.

Experiência do Usuário

Em situações em que as imagens não carregam devido a problemas técnicos ou baixa largura de banda, o texto alternativo garante que os usuários ainda compreendam o conteúdo, melhorando a experiência do usuário de forma geral. Ao fornecer o contexto que de outra forma estaria ausente, o texto alternativo mantém a narrativa da página, permitindo que os usuários naveguem e entendam as informações de forma fluida.

SEO e Pesquisa de Imagens

Mecanismos de busca utilizam o texto alternativo para compreender o conteúdo das imagens, influenciando como elas são indexadas nos resultados de pesquisa. Um texto alternativo descritivo pode melhorar significativamente o SEO de um site ao ajudar os mecanismos de busca a entenderem a relevância das imagens para o conteúdo da página. Esse entendimento pode resultar em melhor posicionamento nos resultados de pesquisa, atraindo mais tráfego para o site. A Moz destaca que o texto alternativo também fornece contexto para pesquisas por imagem, que estão se tornando cada vez mais comuns nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Relação do Texto Alternativo com o Marketing de Afiliados

No universo do marketing de afiliados , o texto alternativo é fundamental para aumentar a eficácia das campanhas. Ao garantir que as imagens sejam acessíveis e otimizadas para mecanismos de busca, os afiliados podem aumentar a visibilidade de seu conteúdo. Essa visibilidade é essencial para direcionar tráfego para os links de afiliado , impulsionando conversões e comissões.

Aumentando Visibilidade e Tráfego

Utilizar texto alternativo descritivo e com palavras-chave em materiais de marketing de afiliados , como banners ou imagens de produtos, pode melhorar sua encontrabilidade. Essa visibilidade ampliada pode gerar mais cliques nos links de afiliado , aumentando o tráfego e as vendas potenciais. O uso estratégico do texto alternativo está alinhado com estratégias mais amplas de SEO, garantindo que o conteúdo de marketing alcance um público maior.

Melhorando as Taxas de Conversão

Para afiliados , o texto alternativo vai além de acessibilidade ou SEO. Ele desempenha um papel crítico ao transmitir benefícios e características de produtos para usuários que dependem de leitores de tela. Ao fornecer descrições claras e persuasivas, afiliados podem aumentar o engajamento do usuário e melhorar as taxas de conversão. A eficácia do texto alternativo nesse contexto reforça seu valor como ferramenta de marketing.

Melhores Práticas para Escrever Texto Alternativo

Seja Descritivo, mas Conciso

O texto alternativo deve descrever de forma sucinta o conteúdo e o propósito da imagem. É importante evitar frases redundantes como “imagem de” ou “foto de”, já que leitores de tela já transmitem esse contexto. Foque no essencial para a compreensão do contexto da imagem na página. Por exemplo, em vez de escrever “Imagem de uma pessoa esquiando”, um texto alternativo mais eficaz seria “Homem esquiando em uma montanha coberta de neve”.

Inclua Palavras-chave Relevantes

Incluir palavras-chave relevantes no texto alternativo pode melhorar o SEO, mas isso deve ser feito com cautela. Evite o excesso de palavras-chave, pois isso pode resultar em penalizações dos mecanismos de busca. As palavras-chave devem ser integradas naturalmente ao texto alternativo e estar relacionadas tanto à imagem quanto ao conteúdo ao redor. Essa abordagem equilibra os benefícios de SEO com o principal objetivo da acessibilidade.

Mantenha a Relevância Contextual

O texto alternativo deve refletir o contexto da imagem na página. Por exemplo, se a imagem faz parte de uma campanha de marketing, o texto alternativo deve estar alinhado com a mensagem da campanha, garantindo coerência e relevância para o público-alvo. Esse alinhamento contextual melhora tanto a compreensão do usuário quanto a indexação pelos mecanismos de busca.

Evite Usar Texto Alternativo para Imagens Decorativas

Para imagens que não transmitem informação relevante ou servem apenas para fins decorativos, utilize um atributo alt nulo (alt=””). Isso instrui os leitores de tela a ignorarem essas imagens, evitando distrações desnecessárias para os usuários. Essa prática está de acordo com as diretrizes de acessibilidade, garantindo que os leitores de tela foquem no conteúdo relevante.

Como Adicionar Texto Alternativo às Imagens

Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo (CMS)

A maioria das plataformas CMS, como WordPress ou HubSpot, oferece campos para inserir texto alternativo ao fazer upload de imagens. Esse recurso facilita o processo, permitindo que profissionais de marketing incluam texto alternativo sem precisar acessar o código HTML. A facilidade de uso dos CMS garante que o texto alternativo seja aplicado de forma consistente, apoiando objetivos de acessibilidade e SEO.

Código HTML

Para quem tem conhecimento em HTML, o texto alternativo pode ser adicionado manualmente usando o atributo alt na tag img. Por exemplo:

<img src="example.jpg" alt="Descrição da imagem" >

Exemplos de Texto Alternativo Eficaz

Alt Text: “Pôr do sol deslumbrante sobre uma praia serena, destacando um post de blog de viagens.”

Imagem de Produto para Marketing de Afiliados:

Imagem: Um smartwatch com destaque para suas funções de monitoramento de atividades físicas.

Alt Text: “Smartwatch exibindo frequência cardíaca e contagem de passos, ideal para entusiastas de fitness.”

Banner Promocional para uma Campanha de Afiliados:

Imagem: Um banner promovendo desconto em produtos sustentáveis.

Alt Text: “Banner de promoção de produtos ecológicos oferecendo 20% de desconto em itens sustentáveis.”

Imagem de Post em Redes Sociais:

Imagem: Um pôr do sol vibrante sobre uma praia.