Ganhos por clique (EPC)

No marketing de afiliados, ganhos por clique (EPC) mede os ganhos de comissão de afiliados divididos pelo número de cliques de indicação em um período ou grupo definido. Ele estima os ganhos médios desses cliques, não um pagamento por cada clique. Alguns relatórios apresentam o resultado por 100 cliques; por isso, confirme o padrão antes de comparar ofertas.

Como o EPC é calculado?

EPC = ganhos de comissão elegíveis ÷ cliques de indicação elegíveis. Informe o status dos ganhos e o período considerado. O EPC calculado com ganhos pendentes pode ser diferente daquele baseado em ganhos aprovados, pois algumas transações são posteriormente recusadas ou estornadas.

Em um exemplo ilustrativo de US$ 200 em comissões aprovadas a partir de 400 cliques, o EPC é US$ 0,50 por clique. Expresso por 100 cliques, equivale a US$ 50. Sempre identifique a unidade antes de comparar redes ou ofertas.

EPC, CPC, CPA e taxa de conversão

Com uma recompensa fixa de US$ 25 e uma taxa de conversão elegível de 2%, o EPC simplificado é US$ 25 × 0,02 = US$ 0,50, antes de ajustes posteriores. Uma recompensa de US$ 200 com conversão de 0,5% resulta em US$ 1,00. Os resultados são diferentes, apesar de a segunda oferta ter uma taxa de conversão menor.

Um EPC alto significa que a campanha é lucrativa?

Não necessariamente. Com EPC de US$ 0,80 e custo de tráfego de US$ 0,60 por clique, a diferença é de US$ 0,20 antes de outros custos. Criação, ferramentas, mão de obra e tarifas de pagamento podem reduzir a contribuição restante. O tráfego orgânico também consome recursos, mesmo sem pagamento de CPC de mídia.

Por que o EPC da rede pode ser diferente do meu?

O valor da rede pode agregar parceiros com públicos e posicionamentos diferentes. Seus próprios resultados dependem da adequação, da qualidade do tráfego, das datas e da definição de ganhos elegíveis. Uma amostra pequena também pode ser distorcida por uma recompensa excepcionalmente alta.

Use grupos e segmentos comparáveis em vez de buscar o maior número exibido. Para comissões recorrentes, informe explicitamente por quanto tempo os ganhos posteriores são observados, para que ofertas únicas e recorrentes possam ser comparadas de forma justa.

Como profissionais de marketing de afiliados podem usar o EPC para escolher um teste?

Compare os ganhos totais e os cliques totais de forma consistente

Use o mesmo status de ganhos elegíveis e o mesmo período de observação para cada campanha. Um EPC mais alto pode indicar melhor monetização registrada, mas isso pode decorrer da segmentação do público, da taxa de comissão, do valor médio do pedido, das taxas de conversão ou de uma combinação diferente de produtos. Calcule o EPC de cada segmento comparável antes de decidir o que mudar.

Em um exemplo ilustrativo, 500 cliques totais geram US$ 250, resultando em EPC de US$ 0,50. Outra campanha que gera US$ 300 com 1.000 cliques tem EPC menor, de US$ 0,30, mas ganhos totais maiores. A melhor opção depende do custo de tráfego, da escalabilidade e dos recursos necessários para gerar cada resultado.

Lista de verificação para testes

1. Defina a oferta, o público e o canal de indicação.
2. Confirme se o relatório é por clique ou por 100 cliques.
3. Separe a receita de comissões pendentes e aprovadas.
4. Aguarde um período comparável para maturação das conversões e dos reembolsos.
5. Inclua os custos de anúncios pagos e os custos operacionais relevantes.
6. Analise tanto o EPC quanto a contribuição líquida total.

A documentação de relatórios do Post Affiliate Pro fornece informações específicas do produto sobre acesso aos dados. Mantenha as definições dos relatórios consistentes com os registros reais.

O que mais deve ser verificado quando o EPC aumenta?

Procure pedidos excepcionalmente grandes, um bônus temporário, menos cliques de baixa qualidade ou uma mudança na política de atribuição. Um clique em um link de afiliado não gera automaticamente uma comissão, e uma métrica de receita média por clique não garante dinheiro por clique.

A referência de campos de análise da Shopify oferece contexto sobre métricas de comércio. Compare cuidadosamente os relatórios de vendas e comissões, pois a receita dos pedidos e os ganhos de afiliados são numeradores diferentes.

Compare o EPC líquido com o mesmo tráfego e período

Em um grupo hipotético que gera US$ 500 em comissões aprovadas a partir de 1.000 cliques, o EPC é de US$ 0,50 por clique, ou US$ 50 por 100 cliques. Se US$ 100 forem estornados posteriormente, o EPC líquido cai para US$ 0,40 por clique. As comissões pendentes devem ser identificadas separadamente dos ganhos aprovados ou pagos.

Compare ofertas com públicos, posicionamentos, janelas de atribuição e prazos de maturação das comissões semelhantes. Uma oferta recorrente pode acumular ganhos após o período inicial dos cliques; por isso, uma comparação de sete dias com uma oferta de pagamento único pode subestimar seu valor posterior. A média de uma rede também não prevê o EPC do seu próprio público.

Subtraia o custo por clique ao avaliar tráfego pago e contabilize separadamente os custos de criação ou operação. Quando apropriado, segmente seus próprios resultados por SubID, campanha e dispositivo. Use observações suficientes para entender a variabilidade; uma única comissão alta pode distorcer uma amostra pequena.

Para as configurações correspondentes do Post Affiliate Pro, consulte a documentação de relatórios . Confirme a configuração e os requisitos de integração de acordo com as regras do seu programa.