O que é um banner no marketing? + Formatos explicados

O que é um banner?

Banner é o material publicitário mais utilizado, ajudando na promoção de produtos, serviços ou sites. Os banners fazem parte da estratégia de marketing da empresa e são veiculados em diferentes formatos, como GIF animado, imagem ou vídeos curtos. É possível encontrá-los no site de um afiliado . O objetivo principal é direcionar visitantes para o site do anunciante.

No Post Affiliate Pro, você tem acesso a diversos materiais promocionais. Experimente banners de link de texto, banners de imagem, banners HTML e muito mais. Saiba mais sobre esses materiais.

Tipos de Banner

Banner Padrão

Tradicionalmente no tamanho de 468×60 pixels, são geralmente posicionados no topo das páginas web.

1. Leaderboard : Maior e mais proeminente, normalmente com 728×90 pixels, são encontrados no topo de sites de alto tráfego.
2. Skyscraper : Banners verticais, como 120×600 ou 160×600 pixels, são colocados nas barras laterais dos sites, tornando-se altamente visíveis.
3. Anúncios Quadrados e Retangulares : Incluem retângulos médios (300×250 pixels) e retângulos grandes (336×280 pixels), preferidos por sua visibilidade e alta taxa de engajamento.
4. Banners Animados : Apresentam imagens ou transições em movimento, projetadas para captar a atenção do usuário de forma mais eficaz.

Publicidade em banner no marketing de afiliados

No universo do marketing de afiliados , banners são ferramentas essenciais para promover produtos e serviços. Afiliados utilizam banners para atrair potenciais clientes aos sites dos parceiros anunciantes, recebendo comissões por vendas ou leads gerados. Veja como os banners se integram ao marketing de afiliados :

Benefícios para o marketing de afiliados

• Atração visual : Banners utilizam gráficos e animações para chamar mais atenção do usuário do que anúncios apenas em texto.
• Reconhecimento de marca : O uso consistente de banners com a marca ajuda a construir e reforçar a identidade da marca .
• Ampla abrangência : Banners podem ser exibidos em várias plataformas, aumentando o alcance das campanhas de marketing.
• Rastreamento de desempenho : Afiliados podem monitorar o desempenho de seus banners através de métricas como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão.

Uso eficaz de banners no marketing de afiliados

1. Design simples : Mantenha o design limpo, com elementos essenciais como título atraente, logotipo da marca e chamada para ação (CTA) clara.
2. Branding consistente : Use cores, fontes e imagens que estejam alinhadas com a marca para manter a consistência e construir confiança.
3. Posicionamento estratégico : Coloque banners em áreas de alta visibilidade, como acima da dobra ou em seções ricas em conteúdo do site.
4. Testes A/B : Realize testes A/B para avaliar diferentes designs e posicionamentos, otimizando para melhor performance.

Integração com software de afiliados

Soluções de software de afiliados geralmente incluem recursos que facilitam a criação, distribuição e rastreamento de banners. Essas plataformas fornecem aos afiliados acesso a um repositório de banners, simplificando o processo de integração nas ações de marketing. Os principais recursos incluem:

• Gestão criativa : Armazenamento centralizado e fácil acesso a diversos modelos de banners.
• Análise de desempenho : Monitoramento em tempo real de cliques, impressões e conversões, auxiliando os afiliados a otimizarem suas estratégias de divulgação.
• Conformidade e regulamentação : Garante que todos os banners estejam em conformidade com padrões e regulamentações do setor, mantendo a segurança e integridade da marca.

Contexto histórico do banner

O conceito de banner tem raízes históricas, originalmente referindo-se a uma bandeira ou pedaço de tecido usado como símbolo de identidade ou lealdade. Na era digital, o termo passou a denominar anúncios gráficos criados para atrair usuários online. O primeiro banner digital surgiu em 1994 no HotWired.com, marcando o início da publicidade específica para a internet e abrindo caminho para o uso massivo de banners digitais atualmente.

Desafios comuns e soluções

Cegueira a banners

Fenômeno em que os usuários ignoram consciente ou inconscientemente os banners. Para evitar isso, os profissionais de marketing devem focar em:

• Designs inovadores : Utilize elementos interativos ou formatos não convencionais para captar a atenção.
• Publicidade segmentada : Use publicidade programática para exibir banners aos públicos mais relevantes, com base em comportamento e preferências.

Bloqueadores de anúncios

Softwares que impedem a exibição de banners. Estratégias para contornar isso incluem:

• Publicidade nativa : Integração dos anúncios ao conteúdo para torná-los menos invasivos e mais atraentes.
• Conteúdo de valor : Ofereça real valor e relevância nos banners para estimular o engajamento do usuário.

Testes A/B de banners

O teste A/B, também chamado de teste dividido, é uma metodologia de pesquisa amplamente utilizada no marketing digital para comparar duas versões diferentes de um ativo digital, como um banner, a fim de determinar qual gera melhores resultados. O processo envolve criar duas variações de um banner, alterando um elemento específico—como a chamada para ação (CTA), imagem, esquema de cores ou layout.

Essas variações são exibidas para diferentes segmentos do público, para analisar qual versão gera melhor desempenho em termos de taxa de cliques (CTR), conversões ou outros indicadores-chave de desempenho (KPIs).

O valor dos testes A/B no marketing de afiliados e no software de afiliados é indispensável para otimizar o desempenho dos anúncios. Afiliados dependem dos testes A/B para aprimorar suas estratégias de divulgação, buscando maximizar o engajamento do público e as taxas de conversão. Com isso, obtêm insights sobre quais designs ou mensagens mais ressoam com os usuários, aumentando o reconhecimento da marca e gerando receita.

Insights detalhados sobre testes A/B

• Propósito e processo : O teste A/B é essencial para decisões baseadas em dados, e não em intuição. Profissionais podem testar diferentes elementos, como títulos, botões de CTA ou imagens, para ver qual versão conecta melhor com o público. O objetivo é melhorar o engajamento e as taxas de conversão. O processo envolve estabelecer um grupo de controle (A) e um grupo de teste (B) para comparar os resultados de forma estatística.
• Aplicações no marketing : Além dos banners, o teste A/B é fundamental para otimizar landing pages, campanhas de e-mail marketing e design de interface do usuário. Permite ajustes e melhorias precisas, garantindo a máxima eficácia das ações de marketing.
• Desafios e considerações : Embora os testes A/B forneçam insights valiosos, exigem planejamento e execução cuidadosos. Fatores como tamanho da amostra, duração do teste e influências externas devem ser considerados para garantir resultados confiáveis e acionáveis.

Tamanhos comuns de banners

Os tamanhos dos banners são fundamentais para o posicionamento e a eficácia dos anúncios digitais. Compreender as dimensões padrão permite criar anúncios adequados aos espaços publicitários disponíveis em diferentes plataformas. Veja alguns dos tamanhos de banners mais comuns na publicidade digital:

Retângulo Médio (300×250 pixels) :

Versátil e amplamente utilizado em desktop e mobile. Normalmente posicionado dentro do conteúdo ou em barras laterais, equilibra visibilidade e discrição.

Retângulo Grande (336×280 pixels) :

Oferece mais espaço que o retângulo médio, ideal para sites com muito conteúdo, como no final de artigos, promovendo maior interação com anúncios mais envolventes.

Leaderboard (728×90 pixels) :

Predominantemente usado em ambientes desktop, geralmente localizado no topo ou na parte inferior das páginas web. A posição “acima da dobra” garante alta visibilidade, sendo eficaz para reconhecimento de marca.

Wide Skyscraper (160×600 pixels) :

Posicionado verticalmente nas laterais das páginas, oferece grande visibilidade sem atrapalhar a experiência do usuário , ideal para mensagens detalhadas.

Banner Grande para Mobile (320×100 pixels) :

Projetado especialmente para dispositivos móveis, oferece mais espaço vertical do que banners mobile padrão, aumentando o engajamento em telas menores.

Meia Página (300×600 pixels) :

Conhecido como “grande skyscraper”, oferece amplo espaço para conteúdo publicitário complexo, garantindo visibilidade e engajamento.

Billboard (970×250 pixels) :

Um banner horizontal grande, frequentemente posicionado no topo ou na parte inferior da página, chamando atenção pelo tamanho e destaque.

Fatores a considerar ao escolher tamanhos de banner

• Objetivos da campanha : Escolha tamanhos de banner que estejam alinhados com os objetivos da sua campanha. Banners maiores são mais adequados para reconhecimento de marca, enquanto menores podem ser mais eficazes para campanhas de resposta direta.
• Dispositivo e posicionamento : Certifique-se de que os tamanhos escolhidos estão otimizados para os dispositivos do seu público e se encaixam bem nos locais pretendidos, em diferentes plataformas.
• Testes A/B : Teste continuamente diferentes tamanhos de banner para descobrir quais têm melhor desempenho. Os testes A/B permitem refinar estratégias focando nos tamanhos e formatos que geram mais engajamento e conversão.