Aprenda estratégias práticas para escalar a criação de conteúdo para marketing de afiliados, incluindo terceirização, gerenciamento de freelancers e otimização do seu sistema de gestão de conteúdo.
“Consumidores consultam em média 14,8 fontes de informação antes de tomar uma decisão de compra.”
Ben Tyson, Google
Então, você conseguiu ótimos produtos de afiliados para o seu site. E agora? Os afiliados precisam de conteúdo de qualidade para vender seus produtos, e você precisa de afiliados para ganhar dinheiro.
Mas conteúdo de qualidade não é fácil de encontrar. A menos que você seja um escritor habilidoso, é provável que seu conteúdo soe como a maioria dos outros: repetitivo, excessivamente vendedor e vago.
Contratar um redator para sua equipe é uma boa maneira de garantir um conteúdo profissional. Mas pode ser caro contratar um redator para dar conta de toda a demanda. E isso pode levar a textos repetitivos e cansativos. Contratar mais de um redator só aumenta os custos.
Muitas empresas optam por terceirizar, reduzindo os custos e ampliando o leque de redatores para aumentar as chances de criar conteúdos mais atuais e dinâmicos. É uma ótima forma de escalar a criação de conteúdo — se feito corretamente.
Ter sua própria equipe significa que ela é sua. Significa que você define o estilo e o tom da marca , e todos trabalham juntos para garantir que tudo saia como você deseja. Tentador, certo? Mas manter uma equipe de redatores, editores e criadores de conteúdo pode ser caro. E fazer todo o trabalho sozinho pode comprometer a qualidade quando você fica sobrecarregado, distraído ou sem ideias.
Quando você trabalha com afiliados , não se trata só de você e da sua marca. É fundamental que você também se adapte às necessidades do afiliado. Fazer a pesquisa certa para encontrar afiliados alinhados à sua marca e criar uma parceria valiosa é importante.
Mas tão importante quanto é ter um estilo flexível e manter o conteúdo fluindo. Terceirizar costuma ser mais barato do que um redator interno e pode trazer variedade às vozes do seu conteúdo, mantendo a flexibilidade. Com outra pessoa pensando no conteúdo e no estilo, você pode focar em oferecer aos afiliados um serviço de alta qualidade e ferramentas como bancos de imagens e vídeos, fortalecendo os relacionamentos.
Um dos pontos mais delicados ao contratar e manter um redator freelancer é o risco de perda de controle de qualidade. As formas mais comuns de terceirizar seu conteúdo são as plataformas de freelancers. Esses sites geralmente funcionam de duas formas: por meio de lances ou ordem de chegada. Além de economizar tempo e dinheiro, terceirizar a criação de conteúdo traz vários benefícios para seu negócio.
Mas os sites de vagas para conteúdo também apresentam riscos. Muitos redatores são novos e inexperientes. Geralmente, não têm formação em marketing e podem não conhecer marketing de SEO ou pesquisa de palavras-chave . Mas isso não precisa ser um problema! Redatores estão ali para escrever, afinal. O marketing fica por sua conta.
Um redator novo tem vantagens como disposição para aprender, facilidade para assimilar o estilo da sua marca e, claro, um preço acessível. Algumas medidas podem ajudar a manter o controle de qualidade e garantir os melhores resultados dessas plataformas.
A maioria dos sites de freelancers e de redação de conteúdo tem portfólios online, onde você pode conferir o histórico, temas de interesse, formação e amostras de textos do redator. Assim, você tem uma ideia do nível do trabalho que ele pode entregar.
Falaremos sobre briefings e SOPs mais adiante, mas é importante deixar claro o que você espera. Apresente o tema e envie exemplos de estrutura para o novo redator entender seu estilo e marca. Especifique o número de palavras e informe se é um blog, anúncio ou descrição de produto.
É incrível como dá para encontrar conteúdo acessível quando se começa a procurar. Muitas plataformas oferecem diferentes faixas de preço. Evite redatores com valores muito baixos. Normalmente, isso indica falta de experiência. Redatores experientes sabem seu valor. Para mantê-los motivados, gorjetas ou bônus podem fazer de você um cliente desejado pelos melhores freelancers.
Lembre-se: redação freelancer não é só digitar. Para obter a melhor qualidade, dê tempo suficiente para pesquisa, criação, redação e revisão. Acompanhe seus redatores ao serem contratados e esteja disponível para tirar dúvidas. Aprenda a identificar problemas antes que eles se tornem maiores, garantindo um relacionamento positivo com bons redatores — e sabendo a hora de dispensar quem não atende.
Seu sistema de gerenciamento de conteúdo determina como os usuários interagem com seu conteúdo. Por isso, é importante para os afiliados que você consiga criar, editar e organizar páginas de forma rápida e simples. Se o leitor não encontra o que procura, você perde vendas — e os afiliados perdem confiança.
Seu sistema de gerenciamento de conteúdo deve atender aos seguintes pontos:
Essas são apenas algumas das questões ao escolher seu sistema de gestão de conteúdo. Flexibilidade e segurança são essenciais para que seu programa de afiliados beneficie a todos. A capacidade de rastrear dados de usuários e clientes também ajuda você a oferecer os produtos certos para os leitores certos.
Com seu sistema de gestão de conteúdo otimizado para incluir cada membro da equipe, e sua rede ampliada com os melhores redatores das plataformas de freelancers, é hora de focar em escalar o conteúdo. E até mesmo os melhores redatores só entregam bons resultados com instruções claras.
Como vimos, há vários desafios com freelancers. Mas o briefing correto pode transformar bons redatores em ótimos parceiros — e manter os melhores trabalhando com você, não apenas para você.
Siga estas dicas para criar o briefing ideal:
Veja um exemplo de briefing abaixo:
Se você está começando, pode ser interessante fornecer exemplos de artigos no tom e estilo desejados, ou sugerir títulos para estruturar o texto. Também pode adicionar especificações técnicas, como onde deseja títulos ou links.
Evite dar dicas de formatação, a menos que sejam muito específicas. Pedir para um redator inserir três títulos é razoável. Exigir que use HTML nos títulos é algo que provavelmente você mesmo terá que fazer depois.
Falando no que você mesmo precisa fazer: agora que encontrou os redatores certos para sua equipe, como mantê-los e ensinar sobre sua marca e objetivos?
Grande parte do segredo para treinar e gerenciar redatores já foi mencionada. Forneça briefings claros, com objetivos definidos. Comunique suas necessidades. Não tenha expectativas irreais se não estiver disposto a investir tempo e dinheiro. Esses princípios são essenciais. Mas há outros pontos importantes ao contratar freelancers.
Não importa quão bom seja o redator, o conteúdo é sua responsabilidade. Você fez um acordo com seus afiliados — essa relação depende de você . Sempre revise o trabalho do redator em busca de erros e omissões. Certifique-se de que os links funcionam e não há problemas de formatação no texto final.
Revisões levam tempo, e o objetivo da terceirização é economizar o seu. Leia o trabalho do redator e anote mudanças grandes ou pequenas. Se for só cortar ou trocar algumas frases, talvez seja mais rápido ajustar você mesmo. Se for algo maior, envie um feedback detalhado antes do refazer, para que o redator saiba exatamente o que você espera.
Assim como com seus afiliados, seus freelancers devem ser encarados como parceiros, não apenas fornecedores de conteúdo. Manter a comunicação aberta vai além de dar feedback em revisões. O retorno positivo também é útil, e construir relacionamento com seus redatores permite acompanhar mudanças de cronograma e carga de trabalho que podem impactar seu conteúdo.
A maioria das plataformas de freelancers permite gorjetas, mas até mesmo avaliações positivas ou indicações podem mostrar reconhecimento a um membro talentoso da equipe. Não é preciso encher o redator de presentes ou elogios para garantir lealdade ou produtividade. Mas mostrar sua valorização será notado pelos melhores — e eles estarão mais dispostos a aceitar seu trabalho quando precisar!
Existem muitos motivos para hesitar em terceirizar a criação de conteúdo. Controle de qualidade e falta de direcionamento criativo são apenas alguns deles. Mas seu site e seus parceiros afiliados precisam de conteúdo de alta qualidade para gerar tráfego, e contratar um profissional amplia suas opções. Terceirizar traz desafios, mas com planejamento, você pode encontrar e criar parcerias com redatores talentosos por uma fração do custo de um redator interno. Você também ganha variedade e criatividade e, com a orientação certa, uma voz de marca consistente para atender às suas necessidades e as dos seus afiliados .
A terceirização permite escalar a criação de conteúdo de forma econômica, acessar uma gama maior de talentos em redação e manter flexibilidade, ajudando você a entregar conteúdo novo e de alta qualidade para seus afiliados.
Verifique perfis e portfólios dos redatores, ofereça briefings claros, evite escolher apenas pelo menor preço, estabeleça expectativas razoáveis e mantenha uma comunicação aberta para resultados consistentes e de alta qualidade.
Seu CMS deve permitir edição fácil, busca robusta, opções de personalização para diferentes tipos de conteúdo, recursos de interação com o usuário e gerenciamento seguro de permissões para ajudar sua equipe e afiliados de forma eficaz.
Acima de tudo, Elise adora brincar com as palavras. Ela passa suas horas de trabalho orientando redatores a conduzirem um negócio freelance de sucesso, enquanto ocasionalmente escreve no blog HireWriters. Em seu tempo livre, ela se aventura em Warhammer e SUPPING. Quando ninguém está olhando, ela faz uma incrível Tarte Tatin e se empanturra de dumplings recheados de sopa.
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