Atribuição de Último Clique é um modelo simples de marketing de afiliados que concede todo o crédito da conversão para a última fonte clicada antes da compra. Popular por sua simplicidade, mas pode negligenciar pontos de contato anteriores.
Em sua essência, a Atribuição de Último Clique é um modelo de atribuição simples que concede todo o valor de uma venda ou conversão para a última fonte ou interação com a qual o cliente teve contato antes de finalizar a compra. No contexto de marketing de afiliados , esse modelo significa que o afiliado cujo link foi o último clicado antes da compra recebe o crédito pela conversão.
No universo do marketing de afiliados , a Atribuição de Último Clique tem grande importância, pois define qual afiliado recebe a comissão por uma venda. Afiliados direcionam tráfego para o site do anunciante por meio de links estratégicos e, se o link deles for o último clicado antes da compra, eles recebem o crédito e a respectiva comissão. A popularidade do modelo se deve à sua simplicidade e facilidade de integração em programas de afiliados .
A Atribuição de Primeiro Clique concede o crédito à interação inicial que levou o cliente a se envolver com a marca . É útil para reconhecer canais que geram consciência inicial, mas pode ignorar a importância das interações seguintes.
Modelos de atribuição multi-toque distribuem o crédito entre vários pontos de contato ao longo da jornada do cliente, oferecendo uma visão abrangente da eficácia dos canais. Essa abordagem reconhece a influência de todas as interações que contribuem para a conversão, superando as limitações dos modelos de primeiro e último clique.
Afiliados utilizam links de rastreamento com identificadores únicos para monitorar as interações dos usuários. Quando alguém clica em um link de afiliado e conclui a compra, os dados do último clique são registrados, atribuindo a venda ao respectivo afiliado. Esse processo é facilitado por redes de afiliados e softwares que rastreiam e relatam as conversões.
A atribuição linear distribui o crédito igualmente entre todos os pontos de contato da jornada do cliente, proporcionando uma visão equilibrada da contribuição de cada canal para as conversões.
A atribuição decrescente no tempo concede mais crédito às interações mais próximas ao evento de conversão, reconhecendo a influência crescente dos pontos de contato à medida que a decisão de compra se aproxima.
A atribuição baseada em posição distribui uma porcentagem maior de crédito para as primeiras e últimas interações, com o restante dividido entre os pontos de contato intermediários. Esse modelo captura tanto a importância da conscientização inicial quanto dos gatilhos finais de conversão.
Atribuição que não seja de último clique é um modelo que distribui o crédito para todos os pontos de contato no caminho de conversão, e não apenas para o último.
Para usar a atribuição de último clique, você precisará configurar sua conta do Google Analytics para atribuir o crédito à última interação que um usuário teve com seu site antes de converter.
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