Custo Por Visualização (CPV)

O que é Custo Por Visualização (CPV)?

Custo Por Visualização (CPV) é uma métrica de publicidade digital projetada para avaliar a eficiência de custo de campanhas de anúncios em vídeo. No modelo CPV, os anunciantes pagam por cada visualização ou interação com seu anúncio em vídeo. Normalmente, uma “visualização” é contabilizada quando um usuário assiste a pelo menos 30 segundos do vídeo ou toda a duração, se for mais curta.

Esse modelo difere das métricas tradicionais baseadas em impressões, como o Custo Por Mil (CPM), em que os anunciantes arcam com custos baseados no número de vezes que um anúncio é exibido, independentemente do engajamento do público. O CPV garante que os anunciantes só sejam cobrados quando seu conteúdo realmente capta a atenção do público-alvo.

Explicação Aprimorada

O CPV está intimamente alinhado ao tempo real de visualização de um anúncio, tornando-o mais preciso do que o CPM, que é baseado apenas em impressões. Esse modelo é ideal para campanhas focadas em branding ou reconhecimento, pois os anunciantes só pagam quando o anúncio é realmente assistido. Utilizando o CPV, é possível segmentar públicos específicos, otimizando o orçamento para aumentar as chances de alcançar o público desejado.

Por exemplo, uma empresa que lança uma campanha CPV para um novo produto pode definir um valor de CPV para cada anúncio e pagar apenas quando o anúncio for assistido por alguém dentro do público-alvo definido.

Importância do CPV no Marketing de Afiliados

Medindo Engajamento

No marketing de afiliados , o CPV é uma métrica fundamental para avaliar o quão efetivamente o conteúdo em vídeo engaja os espectadores. Os afiliados podem monitorar o custo de cada visualização e ajustar suas estratégias para aumentar as taxas de engajamento, determinando assim a eficácia de um anúncio em captar a atenção do público.

Otimização de Orçamento

O CPV permite aos afiliados otimizar seus orçamentos publicitários, concentrando-se em engajamento real em vez de impressões. Como os custos são gerados apenas quando um vídeo é visualizado, os afiliados podem alocar seus recursos de forma mais inteligente, garantindo que os gastos estejam diretamente relacionados ao interesse do consumidor.

Fortalecimento da Consciência de Marca

Os anúncios em vídeo são ferramentas poderosas para a consciência de marca . O modelo de precificação CPV assegura que os afiliados paguem apenas quando o conteúdo for realmente consumido, tornando-o uma escolha econômica para campanhas cujo objetivo é aumentar a visibilidade da marca.

Como Calcular o CPV

Para calcular o CPV, divida o custo total da campanha de vídeo pelo número total de visualizações. A fórmula é a seguinte:

CPV = Custo Total de Publicidade/Número Total de Visualizações

Por exemplo, se um afiliado investe R$ 5.000 em uma campanha de vídeo que obtém 10.000 visualizações, o CPV será de R$ 0,50.

Informações Adicionais

Um bom CPV médio varia de R$ 0,03 a R$ 0,30 por visualização, mas isso depende do setor, características da campanha e do tipo de anúncio em vídeo. Um “CPV ruim” é aquele que ultrapassa o orçamento de publicidade e não resulta necessariamente em vendas, especialmente se o objetivo for conversão e não apenas reconhecimento de marca.

CPV em Softwares de Afiliados

Os softwares de afiliados frequentemente incluem recursos de rastreamento de CPV, permitindo que os profissionais de marketing analisem o desempenho de suas campanhas em vídeo. Essas ferramentas oferecem insights sobre o perfil do público, taxas de engajamento e métricas de conversão, facilitando decisões mais embasadas.

Funcionalidades do Software de Afiliados

• Análises em tempo real: Monitore as métricas de CPV em tempo real para realizar ajustes rápidos nas campanhas.
• Campanhas segmentadas: Utilize dados demográficos e comportamentais para refinar a segmentação do público.
• Gestão de orçamento: Defina limites de CPV para manter o controle sobre os gastos com publicidade.

CPV vs. Outras Métricas

CPV vs. CPM (Custo Por Mil)

O CPM cobra do anunciante a cada mil impressões, independentemente do engajamento. Por outro lado, o CPV só gera custo quando um vídeo é realmente visualizado. Enquanto o CPM é indicado para exposição de marca, o CPV é ideal para campanhas que buscam engajamento ativo do espectador.

CPV vs. CPC (Custo Por Clique)

O CPC envolve o pagamento a cada clique no anúncio, enquanto o CPV foca nas visualizações do vídeo. O CPV é mais adequado para conteúdos em vídeo cujo objetivo é engajar o público, enquanto o CPC é melhor para direcionar tráfego a páginas específicas.

CPV vs. CPA (Custo Por Aquisição)

O CPA cobra do anunciante por ações específicas, como vendas ou cadastros, após a exibição do anúncio. O CPV funciona como uma métrica preliminar que mede o engajamento antes dessas ações, sendo útil para avaliar o interesse inicial.

Melhores Práticas para Otimizar o CPV

Refine o Público-Alvo

Implemente segmentação detalhada para garantir que seus anúncios em vídeo alcancem os espectadores mais relevantes. Isso reduz impressões desperdiçadas e aumenta a eficiência do orçamento.

Melhore o Conteúdo em Vídeo

Produza conteúdos em vídeo de alta qualidade e engajadores, que tenham ressonância com seu público. Experimente diferentes formatos e mensagens para identificar o que funciona melhor.

Monitore e Ajuste os Lances

Revise regularmente seus lances de CPV para garantir o alinhamento com os objetivos da campanha. Ajustar os lances pode ajudar a maximizar as visualizações dentro do orçamento estabelecido.

CPV nas Plataformas de Publicidade Online

Google Ads

O Google Ads oferece lances de CPV para campanhas de vídeo, permitindo que os anunciantes definam valores-alvo de CPV e otimizem para obter o máximo de visualizações. Esse recurso está disponível para campanhas de visualização de vídeo, especialmente em plataformas como o YouTube.

Plataformas de Mídia Social

Canais como Facebook e Instagram oferecem opções de CPV para anúncios em vídeo. Essas plataformas apresentam recursos avançados de segmentação, permitindo que os afiliados alcancem segmentos de público específicos de forma eficiente.

Impacto do CPV no Ranking do Anúncio

Em plataformas como o Google Ads, o CPV pode influenciar o posicionamento do anúncio. Um lance de CPV mais alto pode aumentar a visibilidade do seu anúncio, destacando-o e potencialmente elevando as chances de engajamento.