O que é Custo Por Visualização (CPV)?
Custo por Visualização (CPV) é uma métrica de publicidade digital projetada para avaliar a eficiência de custo de campanhas de anúncios em vídeo. No modelo CPV, os anunciantes pagam por cada visualização ou interação com seu anúncio em vídeo. Normalmente, uma “visualização” é contabilizada quando um usuário assiste a pelo menos 30 segundos do vídeo ou à duração total, caso seja mais curto.
Este modelo difere das métricas tradicionais baseadas em impressões, como o Custo Por Mil (CPM), onde os anunciantes incorrem em custos com base no número de vezes que um anúncio é exibido, independentemente do engajamento do público. O CPV garante que os anunciantes sejam cobrados apenas quando seu conteúdo captura a atenção genuína do público-alvo.
Explicação Aprimorada
CPV está intimamente alinhado com o tempo real de visualização de um anúncio, tornando-o mais preciso do que o CPM, que é baseado apenas em impressões de anúncios. Este modelo é ideal para campanhas focadas em branding ou conscientização, pois os anunciantes pagam apenas quando o anúncio é realmente assistido. Ao usar o CPV, os anunciantes podem direcionar públicos específicos, otimizando seus orçamentos para aumentar a probabilidade de alcançar o público desejado.
Por exemplo, uma empresa que lança uma campanha CPV para um novo produto pode definir um custo CPV para cada anúncio e pagar apenas quando o anúncio for assistido por alguém dentro do público-alvo definido.
Importância do CPV no Marketing de Afiliados
Medindo o Engajamento
No domínio do marketing de afiliados, o CPV é uma métrica crucial para avaliar a eficácia do conteúdo em vídeo na hora de engajar os espectadores. Os afiliados podem monitorar o custo gerado por cada visualização e ajustar suas estratégias para aumentar as taxas de engajamento, determinando, assim, a eficácia de um anúncio em capturar a atenção do público.
Otimização de Orçamento
A CPV capacita os afiliados a otimizar seus orçamentos de publicidade, concentrando-se no engajamento genuíno em vez de meras impressões. Ao incorrer custos apenas quando um vídeo é visualizado, os afiliados podem alocar seus recursos de forma mais criteriosa, garantindo que seus gastos correspondam diretamente ao interesse do consumidor.
Aumentando a Conscientização da Marca
Os anúncios em vídeo servem como instrumentos poderosos para a conscientização da marca. O modelo de precificação CPV garante que os afiliados paguem apenas quando seu conteúdo é consumido ativamente, tornando-o uma escolha econômica para campanhas voltadas ao aumento da visibilidade da marca.
Calculando CPV
Para calcular o CPV, divida o custo total da campanha de anúncios em vídeo pelo número total de visualizações. A fórmula é a seguinte:
CPV = Custo Total de Publicidade/Número Total de Visualizações
Por exemplo, se um afiliado investir $5.000 em uma campanha de vídeo que obtiver 10.000 visualizações, o CPV será de $0,50.
Percepções Adicionais
Um bom CPV médio varia de 3 centavos a 30 centavos por visualização, embora isso dependa do setor, das especificidades da campanha e do tipo de anúncio em vídeo. Um CPV “ruim” excede o orçamento de publicidade e não necessariamente se traduz em vendas, especialmente se o objetivo for conversão em vez de reconhecimento de marca.
CPV em Software de Afiliados
O software de afiliados frequentemente inclui recursos de rastreamento de CPV, permitindo que os profissionais de marketing analisem o desempenho de suas campanhas de vídeo. Essas ferramentas oferecem insights sobre a demografia dos espectadores, taxas de engajamento e métricas de conversão, facilitando uma tomada de decisão mais informada.
Recursos do Software de Afiliados
Análises em Tempo Real: Monitore métricas de CPV em tempo real para realizar ajustes rápidos na campanha.
Campanhas direcionadas: Utilize dados demográficos e comportamentais para refinar o direcionamento.
Gestão de Orçamento: Estabeleça limites de CPV para manter o controle sobre os gastos com publicidade.
CPV vs. Outras Métricas
CPV vs. CPM (Custo Por Mil)
O CPM cobra dos anunciantes por cada mil impressões, independentemente do engajamento. Por outro lado, o CPV cobra apenas quando um vídeo é assistido. Enquanto o CPM é adequado para exposição da marca, o CPV é ideal para campanhas que buscam engajamento ativo do público.
CPV vs. CPC (Custo Por Clique)
CPC envolve pagar por cada clique em um anúncio, enquanto CPV foca em visualizações de vídeos. CPV é mais apropriado para conteúdo em vídeo voltado para engajar os espectadores, enquanto CPC é melhor para gerar tráfego para páginas de destino específicas.
CPV vs. CPA (Custo por Aquisição)
O CPA cobra dos anunciantes por ações específicas, como uma venda ou cadastro, após a exposição ao anúncio. O CPV serve como uma métrica preliminar que mede o engajamento antes que essas ações ocorram, sendo útil para avaliar o interesse inicial.
Melhores Práticas para Otimizar o CPV
Refinar o Público-Alvo
Implemente segmentação detalhada de público para garantir que seus anúncios em vídeo alcancem os espectadores mais relevantes. Isso minimiza impressões desperdiçadas e melhora a eficiência dos gastos com anúncios.
Aprimorar Conteúdo de Vídeo
Produza conteúdo de vídeo de alta qualidade e envolvente que ressoe com seu público. Experimente diferentes formatos e mensagens para identificar o que é mais eficaz.
Monitorar e Ajustar Lances
Reveja regularmente seus lances de CPV para garantir o alinhamento com os objetivos da campanha. Ajustar os lances pode ajudar a maximizar as visualizações dentro das limitações do orçamento.
CPV em Plataformas de Publicidade Online
Google Ads
O Google Ads oferece lances de CPV para campanhas de vídeo, permitindo que os anunciantes definam lances de CPV desejados e otimizem para obter o máximo de visualizações. Esse recurso está disponível para campanhas de visualizações de vídeo, especialmente em plataformas como o YouTube.
Plataformas de Mídia Social
Canais de mídia social, como Facebook e Instagram, oferecem opções de CPV para anúncios em vídeo. Essas plataformas possuem recursos avançados de segmentação, permitindo que afiliados alcancem de forma eficaz segmentos específicos de público.
Impacto do CPV na Classificação do Anúncio
Em plataformas como o Google Ads, o CPV pode influenciar a classificação do anúncio. Um lance de CPV mais alto pode melhorar a visibilidade do seu anúncio, posicionando-o de forma mais proeminente e potencialmente aumentando a probabilidade de engajamento.
Frequently Asked Questions
Como é calculado o custo por visualização?
O custo por visualização, ou CPV, é calculado dividindo a soma dos custos pela quantidade de visualizações.
O que é um bom custo por visualização?
A resposta a essa pergunta varia de acordo com os produtos ou serviços oferecidos, os setores e vários outros fatores. Em geral, as empresas devem buscar um custo por visualização inferior ao valor médio do pedido de seus produtos ou serviços.
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