Dicas para Escrever Conteúdo Evergreen para o Seu Marketing de Afiliados

Escrever um blog de alta qualidade toda semana para impulsionar o interesse dos seus leitores seria o ideal, se não exigisse tanta mão de obra. Encontrar tópicos úteis e em alta dentro do seu nicho, enquanto libera o máximo de criatividade, já é um desafio por si só. Contudo, existem outras formas de manter o interesse do seu público sem tanto esforço quanto você imagina. Uma delas é aproveitar os benefícios do conteúdo evergreen. Conteúdo evergreen é um conteúdo atemporal que mantém sua relevância ao longo do tempo. Você provavelmente já consumiu vários tipos de evergreen, como avaliações de produtos ou estudos de caso.

Considerando que cerca de 87% dos consumidores confiam em avaliações de produtos online tanto quanto em indicações boca a boca, vale a pena analisar os tipos de conteúdo evergreen e ver como as campanhas de marketing de afiliados podem se beneficiar deles. Embora pareça bom demais para ser verdade, há elementos na fórmula evergreen que precisam ser considerados para otimizar essa técnica de escrita. Este artigo aborda por que o conteúdo evergreen é essencial para toda estratégia de marketing, além de dicas para desenvolver um excelente material atemporal para sua marca.

O que é conteúdo evergreen?

Na natureza, evergreen refere-se a um grupo de plantas cuja folhagem permanece verde durante todas as estações do ano. Aplicando essa analogia ao marketing digital, podemos assumir que conteúdo evergreen é um tipo de conteúdo que permanece atual e relevante com o passar do tempo. Claro, não estamos falando de uma “data de validade” específica para uma publicação, que praticamente não existe. O conteúdo evergreen gira em torno da criação de materiais de qualidade que serão úteis para leitores independentemente do tempo desde a publicação. Isso difere do conteúdo sensível ao tempo, também chamado de conteúdo de tendência, que tem períodos curtos de relevância. Normalmente, esses temas são sobre assuntos do momento, que apresentam picos e quedas sazonais de interesse dos leitores.

Ao considerar ideias de conteúdo evergreen para sua estratégia de marketing de afiliados , há dois elementos que podem ser distinguidos:

• Tópicos evergreen: São temas que continuam recebendo interesse e buscas no futuro.
• Conteúdo evergreen: São formatos de conteúdo sobre um tópico evergreen que nunca ficam desatualizados.

Por que o conteúdo evergreen é importante?

Vivemos em um mundo extremamente acelerado, com notícias sendo publicadas a cada minuto. Existe um limite para a atenção que as pessoas conseguem dedicar a cada conteúdo, e monitorar o volume de buscas é uma forma de ver onde e por quanto tempo essa atenção está focada.

Em janeiro de 2021, seguidores do subreddit r/wallstreetbets causaram um rebuliço em Wall Street ao iniciarem o short squeeze da GameStop. Naquela época, GameStop virou um assunto quente, especialmente quando as notícias da alta das ações causaram um prejuízo de cerca de 26 bilhões de dólares para os vendedores a descoberto. Nesse momento, houve um enorme pico de interesse, conhecido como “Spike of hope ”, quando muitos procuraram saber o que aconteceu, como aconteceu e detalhes sobre short selling. Porém, em poucos meses, o assunto perdeu força quando outras notícias tomaram o destaque. Isso resultou em uma tendência de queda, chamada de “Flatline of nope ”.

Esse ciclo é comum, exigindo criação e publicação contínua de conteúdo para manter o tráfego. No entanto, criar conteúdo evergreen normalmente tem o efeito oposto nas campanhas de afiliados. Isso traz dois grandes benefícios para suas estratégias: você reduz o volume de trabalho, já que esse conteúdo exige menos manutenção do que criar novos materiais, e o tráfego orgânico é gerado regularmente ao longo do tempo.

Quais são alguns exemplos de conteúdo evergreen?

Conteúdos evergreen podem ser reconhecidos por serem relevantes no longo prazo. Isso significa que, com o passar do tempo, o material pode ser atualizado em pequenos detalhes, como fontes ou dicas, sem mudar o propósito geral. Vamos aprofundar as diferenças com alguns exemplos. Veja alguns tipos de conteúdo que não são evergreen:

Posts sobre tendências atuais

Tendências, embora populares, são temporárias e dificilmente mantêm o interesse elevado como no pico inicial. Um exemplo é o boom do interesse em criptomoedas em maio de 2021.

Estatísticas que provavelmente vão mudar

Pesquisas são feitas continuamente, atualizando dados antigos e tornando algumas estatísticas obsoletas. Um exemplo seria a adoção em massa da tecnologia 5G, tornando menos relevantes as estatísticas sobre o uso do 4G.

Artigos de notícias

Eventos acontecem o tempo todo, então nada permanece nas manchetes por muito tempo. A compra do Twitter por Elon Musk, por exemplo, teve um pico de interesse, mas rapidamente perdeu espaço quando as pessoas aceitaram o fato e seguiram em frente.

Feriados sazonais

Assim como as estações mudam, o próximo feriado também muda. Publicar conteúdos sobre ofertas de Natal e ideias de presentes quando a Páscoa está chegando não trará bons resultados para sua estratégia.

Exemplos de tipos de conteúdo considerados evergreen

Tutoriais

A vasta quantidade de tutoriais online permite que as pessoas aprendam habilidades ou encontrem truques para substituir técnicas antigas em praticamente qualquer coisa. Vamos usar o embrulho de presentes como exemplo. Com aniversários, datas comemorativas e outros motivos para celebrar, sempre há a chance de dar um presente. Claro, você pode pagar alguém para embrulhar, mas se quiser ser criativo, há inúmeros tutoriais online para ajudar. A técnica de embrulhar não é novidade e, conforme migramos para sacolas de presente, os posts mais antigos podem ser ainda mais úteis para um visual clássico!

Guias definitivos

Sendo um dos tipos de conteúdo evergreen mais populares, os guias definitivos oferecem informações e respostas sobre problemas comuns. Eles costumam destrinchar processos e explicar cada passo do caminho. Um exemplo apropriado seria “o guia definitivo para abrir sua própria loja no Etsy”, algo muito relevante para quem quer começar um pequeno negócio.

Outro segmento onde guias são sempre procurados são mercados que permanecem relevantes há muito tempo, como a bolsa de valores. Há mais de dois séculos, o mercado de ações é parte importante das economias. Com o tempo, muitas pessoas buscam a bolsa como forma de construir riqueza, procurando guias para aprender sobre ações e investimentos alternativos .

Avaliações de produtos

Avaliações são um ótimo ativo de longo prazo, pois mostram aos potenciais clientes a confiabilidade e o apreço pelo seu produto ou serviço ao longo do tempo. Aproximadamente 90% dos consumidores buscam avaliações antes de considerar uma marca. Isso contribui para uma impressão positiva da sua marca e serve como banco de dados de feedback relevante, mostrando aos potenciais clientes aspectos do seu produto que eles talvez não considerassem.

Estudos de caso

Embora dependa bastante do setor, estudos de caso ainda oferecem grande valor de longo prazo, pois podem ser referenciados ao longo do tempo. Criar estudos de caso sobre estratégia de conteúdo ou fins educacionais pode prolongar o tempo em que seu material será útil para consulta.

Lembre-se de que não basta escolher o formato certo, mas também um tema adequado com potencial de relevância duradoura. Dependendo do seu nicho ou setor, adapte suas campanhas de marketing de afiliados para que sejam relevantes para seu público.

Por que usar conteúdo evergreen na sua estratégia de marketing de afiliados

Como conteúdo de qualidade é o elemento fundamental de uma boa estratégia de marketing de afiliados , é útil incorporar todos os tipos de conteúdo valioso para seus potenciais clientes consumirem. Criar materiais evergreen traz muitos benefícios para sua estratégia de marketing, então aqui vão algumas das razões mais importantes para dedicar tempo a esse tipo de conteúdo.

As pessoas estão sempre em busca de informação

Um dos benefícios de termos dispositivos conectados o tempo todo é acessar facilmente uma vasta quantidade de conhecimento. Seja para consultar detalhes que não lembramos ou para iniciar uma nova jornada de aprendizado, as pessoas estão constantemente buscando informações. Independentemente do motivo, 93% de todas as experiências na internet começam em um mecanismo de busca. Agora, ter acesso à opinião de especialistas e profissionais de cada área está muito mais fácil. Quando usuários encontram sites ou fontes confiáveis de informação, é provável que retornem para mais.

Assinar newsletters, seguir páginas nas redes sociais ou até favoritar sites são formas de voltar a conteúdos valiosos, ou idealmente, a uma marca específica que chamou atenção. Conteúdo de alta qualidade sempre traz tráfego consistente, e se você investir continuamente em materiais valiosos, pode garantir o aumento do tráfego ao longo do tempo.

As pessoas não bloqueiam conteúdo evergreen (mas bloqueiam muitos outros anúncios)

Com a expansão do mundo digital, veio a enxurrada de anúncios. As marcas buscam maneiras cada vez mais criativas e eficientes de mostrar anúncios ao público, mas pode ser algo cansativo. Por isso, muitas pessoas usam bloqueadores de anúncios para tornar a navegação mais agradável. Globalmente, 42,7% dos usuários de internet usam bloqueador de anúncios. Empresas como Google e Apple já estão integrando bloqueadores nativos em navegadores e sistemas operacionais para lidar com essa quantidade de informações. O conteúdo evergreen, por outro lado, resiste aos bloqueadores. Como é considerado informação valiosa, é menos provável que o usuário bloqueie esse tipo de conteúdo.

Baixo custo e alto ROI

Conteúdos atemporais são investimentos de longo prazo. Ao criar um artigo evergreen relevante por anos ou décadas, você reduz o custo de produção em relação à compra de anúncios em outros canais. Diferente do conteúdo sensível ao tempo, que só recebe picos de atenção por pouco tempo, o evergreen ganha tráfego orgânico com o passar dos anos. Oferecendo informação de qualidade para aprender sobre temas, habilidades ou produtos, você reduz custos gerais de marketing e ainda gera um ROI maior. Esse tipo de conteúdo também é excelente para seus afiliados usarem como material de apoio ao produzir promoções sobre seu produto ou serviço.

10 dicas para criar conteúdo evergreen

Agora que já abordamos a importância do conteúdo evergreen para qualquer estratégia de marketing de afiliados , é hora de focar em alguns pontos importantes na hora de criar seus posts. Aqui estão dez dicas essenciais para fazer seu conteúdo evergreen se destacar e ter desempenho ao longo do tempo.

1. Evite datas

O conteúdo evergreen deve ser duradouro, ou seja, atemporal. Embora às vezes seja inevitável, prestar atenção às datas ou termos que fazem referência ao tempo é fundamental para esses posts. Para manter a leitura agradável por longos períodos, evite datas específicas ou palavras relacionadas ao tempo, como:

• ontem
• este mês
• ano passado
• desde outubro de 2019

Esses são exemplos que indicam quando o conteúdo foi criado, reduzindo seu caráter atemporal. Evitar detalhes assim prolonga a vida útil do material, diminuindo a necessidade de atualizações futuras.

2. Pesquise antes de escrever

Independentemente do tipo de conteúdo, pesquisar antes de escrever é sempre uma boa ideia para sua estratégia. Isso dará mais segurança sobre o tema, permitindo reunir opiniões de especialistas do setor e conhecer tendências do nicho, tudo refletido no seu trabalho. Consumidores valorizam conteúdos bem escritos e informativos. Isso gera confiança e faz com que outros referenciem seu material. Na verdade, o fator número um para ranqueamento em SEO é o próprio conteúdo. Como o conteúdo evergreen será consumido por muito tempo, esses materiais devem ser sólidos, bem pesquisados e legíveis, com as palavras-chave adequadas. Usar palavras-chave certas manterá seus artigos no topo dos rankings de busca, gerando tráfego contínuo. Lembre-se que, com os avanços da tecnologia, notícias e tendências sociais, sua pesquisa pode se tornar obsoleta em algum momento. Isso é inevitável, mas não é o fim do mundo. Volte sempre ao seu conteúdo e atualize pesquisas, estatísticas e fontes quando necessário.

3. Promova seu conteúdo

Conteúdo evergreen, assim como qualquer outro, deve ser promovido continuamente. Quando publicado, é facilmente visto no topo da página. Com o tempo, vai descendo à medida que outros conteúdos novos são postados. Uma das vantagens dos posts evergreen é a possibilidade de serem redivulgados regularmente. É interessante republicar seus posts evergreen e artigos pelo menos duas vezes ao ano para gerar nova atenção e reacender o interesse da audiência. Você também pode incluí-los em campanhas de redes sociais ou como links de apoio em campanhas de e-mail marketing.

4. Pesquisa de palavras-chave

Assim como todo conteúdo, escolher palavras-chave apropriadas é fundamental para criar materiais relevantes. Isso significa que o conteúdo evergreen também exige, como você já deve imaginar, palavras-chave evergreen. Usar uma ferramenta de SEO como Ahrefs ou SEMrush permite buscar palavras-chave específicas para seu nicho. Idealmente, suas palavras-chave evergreen devem ter cerca de 1000 buscas ou mais por mês. Ao analisar o volume de buscas, você determina quais palavras são ideais e são procuradas continuamente. Tendências consistentes no Google indicam interesse de longo prazo, tornando-as ótimas para conteúdo evergreen. Adicionando essas palavras-chave ao conteúdo, você aumenta as chances de seu post conquistar as primeiras posições no ranking e, consequentemente, elevar o tráfego orgânico.

5. Evite jargões complicados

Se você criou um conteúdo evergreen sólido, é provável que ele apareça entre os primeiros resultados nos mecanismos de busca. Garantir que seus posts estejam otimizados para SEO é crucial para atrair novos visitantes interessados no seu nicho. Porém, não é só o SEO que atrai tráfego orgânico. Ao criar conteúdo evergreen, evite usar jargões técnicos demais para que o texto seja legível para novos públicos. Em média, o usuário comum lê apenas 20% do texto de uma página . Isso mostra a necessidade de escrever de forma clara e objetiva, destacando informações importantes rapidamente para prender o leitor. Quanto mais fácil de entender, maiores as chances de reter novos visitantes.

6. Use seus próprios visuais

Um elemento importante no marketing de conteúdo é adicionar conteúdo rico. Conteúdo rico inclui mídias como imagens, áudios ou vídeos. Visuais tornam o conteúdo muito mais atrativo do que texto puro. Claro, não basta simplesmente adicionar imagens; é preciso garantir que elas sejam adequadas, bem posicionadas e complementem o texto. Na verdade, quem assiste a um vídeo com informação tem 95% mais chance de lembrar da mensagem do que em um anúncio textual. Infográficos são ótimos para transmitir informações importantes de forma divertida e fácil. Tutoriais e DIY também pedem visuais. Há muitos bancos de imagens para comprar fotos, mas contratar um designer e criar seus próprios materiais faz muita diferença para a marca! Visuais de qualidade também aumentam as chances de outros usarem seu conteúdo, ampliando sua exposição e impulsionando seu SEO.

7. Atenção aos backlinks

Começar com um conteúdo excelente é o primeiro passo para sua estratégia evergreen… mas não para por aí. Ao criar textos e visuais para o blog, fique atento à construção de backlinks , algo que ajuda bastante no SEO. Quanto mais backlinks, maior a autoridade da sua página, elevando seu ranking. Para se ter uma ideia, os primeiros resultados do Google têm em média 3,8 backlinks a mais que os demais. Um blog evergreen de qualidade, aliado a bons backlinks, aumenta a autoridade do seu domínio, gerando backlinks naturais com o tempo. Também vale revisar posts antigos e corrigir links quebrados como parte da manutenção do conteúdo evergreen.

8. Mantenha o conteúdo atualizado

Se você escolheu o tema certo, sua relevância pode durar anos ou até décadas. Isso não significa que basta publicar e esquecer. Monitorar e manter o conteúdo atualizado ajuda a manter o status de evergreen. Acompanhe seus rankings e volume para saber quando é hora de atualizar. Uma queda lenta e constante nas posições pode indicar necessidade de revisão em publicações antigas, corrigindo links, datas e estatísticas desatualizadas.

9. Destaque seu conteúdo evergreen

Apesar de ser uma publicação de longo prazo, não significa que o conteúdo evergreen pode ficar esquecido. Vale a pena investir em destacá-lo para que seja acessível e visível aos usuários. Como já mencionamos, repostar conteúdos antigos é uma maneira de chamar atenção, mas não é a única. Destacar esses posts nas barras laterais do site, criar campanhas de redes sociais e construir links visíveis que direcionam para o artigo (como links de suporte em tutoriais) são outras formas de dar visibilidade ao seu conteúdo evergreen.

10. Use múltiplas redes sociais

Ao destacar seu conteúdo evergreen em várias plataformas, você atinge diferentes públicos e gera mais exposição de diversas fontes de tráfego. Quanto mais você for mencionado em diferentes canais, melhor seu crescimento orgânico. 54% dos usuários de redes sociais dizem usar essas plataformas para pesquisar produtos, então vale a pena diversificar os canais. Em campanhas nas redes sociais, afiliados promovendo conteúdo com seus links de afiliado também contribuem para melhorar seu SEO (alguns, mas nem todos os links de afiliado contam como backlinks). Oferecer aos afiliados conteúdo evergreen de qualidade é vantajoso para ambos: eles podem enviar tráfego qualificado , enquanto você fornece material útil para eles usarem.

Conclusão

Conteúdo evergreen é uma ótima maneira de reciclar materiais de alta qualidade em sua estratégia de marketing. É cheio de informações úteis, relevantes por longos períodos e gera cada vez mais tráfego orgânico com o tempo. Embora exista um momento certo para conteúdo pontual, o evergreen é indispensável para toda marca . As pessoas estão sempre buscando informação na era digital, e usar isso a seu favor é garantia de bons resultados. Além disso, conteúdo evergreen dificilmente é bloqueado, então você tem material de longo prazo mais propenso a ser consumido pelos usuários. É um método de baixo custo para aumentar seu ROI com menos esforço do que criar novos conteúdos o tempo todo. Evitar datas e termos técnicos, ficar atento aos backlinks e destacar seu conteúdo em várias redes sociais são formas de manter o interesse alto em seus materiais evergreen. Sempre há espaço para posts evergreen, independente do setor—dedique tempo e esforço para criar materiais atemporais para seu público aproveitar!