5 Razões Pelas Quais Pesquisa de Palavras-chave e SEO Ainda São Prioridade #1

Todo ano, leio muitos posts sensacionalistas proclamando que o SEO está morto. O exagero parece mais plausível atualmente, porque as regras do Google estão mudando e o SEO antigo não funciona mais. No entanto, esse alarmismo simplesmente não é verdade.

O SEO continua tão relevante hoje quanto sempre foi. Segundo uma pesquisa da MarketDive, 82% dos profissionais de marketing sentem que o SEO está se tornando ainda mais eficaz do que costumava ser. Quase metade dos entrevistados disse que está se tornando significativamente mais eficaz.

Embora o SEO ainda seja muito importante, desenvolver uma boa estratégia de SEO também está ficando mais difícil. Felizmente, você pode implementar uma estratégia de SEO de sucesso seguindo os cinco princípios descritos abaixo.

1. Planeje com Antecedência e Construa uma Base Antes de Escrever

Muitos blogueiros preferem ser criadores do que marketeiros. Eles têm pouco interesse em mapear um conteúdo ou uma estratégia de SEO . Preferem gastar seu tempo escrevendo sobre temas que lhes interessam. Acreditam que, se produzirem um ótimo conteúdo, o Google eventualmente os recompensará com bons rankings nas SERPs.

Infelizmente, os rankings não acontecem sozinhos. Você precisa de uma estratégia bem definida se quiser receber tráfego do Google. Aqui estão algumas coisas que você precisa planejar com antecedência.

Classes de palavras-chave para as quais você quer ranquear

Você não deve escolher palavras-chave aleatoriamente. Muitos blogueiros apenas priorizam palavras-chave com base em volume. Tente analisar mais a fundo, pois cada palavra-chave se encaixa em sua estratégia de SEO de forma única.

Algumas palavras-chave são informativas. Elas podem servir a diferentes propósitos, como ensinar pessoas sobre a necessidade de uma solução específica (sem necessariamente vender a sua), posicionar sua marca como especialista no seu segmento, construir uma lista de e-mails incentivando a inscrição para um guia gratuito ou ensinar clientes existentes a usar seus produtos de forma mais eficaz.

Outras palavras-chave são voltadas para compradores. O objetivo é conectar clientes que buscam uma solução com conteúdos que vendem a sua.

Link building com base em conteúdo

O link building permanece um componente crucial de qualquer estratégia de SEO. Blogueiros bem-sucedidos entendem que não podem esperar até que todo o conteúdo esteja escrito para se preocupar com geração de links. Eles precisam formular uma estratégia de link building antes mesmo do primeiro conteúdo ser criado. Todos os posts futuros devem ser escritos já pensando em links.

A primeira peça do quebra-cabeça é a estratégia de linkagem interna. É preciso determinar a relevância entre diferentes conteúdos e linkar de forma adequada.

Também é válido considerar o desenvolvimento de uma estratégia de link baiting. Se criarem conteúdos altamente informativos ou divertidos, será mais fácil conquistar links de outros sites. Conteúdo informativo gera naturalmente uma boa quantidade de links. Mas, se quiser realmente escalar, utilize serviços de link building em SEO. Eles ajudam a obter links de sites segmentados.”

2. Aproveite Ferramentas de SEO Gratuitas

É preciso fazer sua lição de casa para desenvolver uma estratégia de SEO competitiva. Embora seja possível criar uma estratégia apenas com o Google Keyword Planner, o processo será muito mais rápido se você aproveitar diversas ferramentas gratuitas. Os resultados também serão melhores, pois essas ferramentas ajudam a identificar oportunidades que poderiam passar despercebidas.

O Keyword Tool do Ubersuggest é uma das melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que já usei. Você pode usar uma palavra-chave bem ampla, como “namoro”, para gerar uma lista de centenas de palavras-chave de cauda longa. A interface é muito mais intuitiva do que a do Keyword Planner, então você conseguirá identificar oportunidades que outros profissionais ignoram.

Também é possível usar várias ferramentas gratuitas para espionar seus concorrentes. BackLinkWatch e Ahref são ótimas para analisar o perfil de backlinks dos concorrentes. Ferramentas como Alexa ajudam a entender a demografia de sites similares. Essas ferramentas ajudam a criar sua própria estratégia de link building e produzir conteúdo que atraia o público certo.

3. Analise a Concorrência e Veja o que Está Rankeando

Quais estratégias seus concorrentes estão seguindo? Quais parecem funcionar melhor?

Na verdade, existem diversas ferramentas de SEO para ajudar nesse processo — muitas delas vão além do Google e dos rankings de busca.

Quando chegar o momento de analisar a concorrência no Google, se você conseguir responder a estas perguntas, terá uma grande vantagem em sua estratégia de SEO. Tente descobrir:

• Para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando (SEMRush é uma ótima ferramenta para isso).
• Como eles incorporam as palavras-chave em seu conteúdo.
• Como eles geram links para seus sites.
• Qual o tamanho do conteúdo deles.

Você não precisa ser excessivamente formulaico, mas precisa ter uma ideia geral do que está funcionando.

4. Veja em Quais Palavras-chave os Anunciantes Estão Investindo

Uma palavra-chave pode ter muito volume. Isso não significa necessariamente que vale a pena tentar ranquear para ela no Google, mesmo que não seja muito competitiva. Na verdade, se encontrar uma palavra-chave de alto volume que ninguém está tentando disputar, provavelmente isso indica que ela não é tão valiosa assim.

Lembre-se: seu objetivo não é apenas gerar tráfego para o site. Seu verdadeiro objetivo é gerar conversões.

A Disruptive Advertising mergulhou nesse conceito e descobriu que cerca de 61% de todo o investimento em anúncios de busca era aplicado em palavras-chave que simplesmente não convertiam.

Ou seja, não basta saber em quais palavras-chave sua concorrência está investindo… é preciso saber também quais estão convertendo.

Como saber quais palavras-chave têm mais chances de converter? Infelizmente, não há como ter certeza sem testar. Mas, antes de investir meses tentando ranquear, é possível ao menos tentar prever quais palavras-chave terão melhor desempenho.

Pode ser difícil saber se outros profissionais estão realmente disputando determinada palavra-chave em suas estratégias de SEO. Os sites que aparecem nas 10 primeiras posições do Google para uma palavra-chave podem nem ter focado nela intencionalmente. Muitas vezes ranquearam por acidente, apenas por terem alta Autoridade de Domínio. Isso significa duas coisas:

• Você pode ter chance de superá-los se focar mais cuidadosamente na palavra-chave.
• Não é possível saber exatamente o valor dessa palavra-chave para esses concorrentes.

A melhor forma de estimar o valor de uma palavra-chave é verificar se outros profissionais estão investindo nela em tráfego pago (PPC). Se outros estão pagando um alto CPC por determinada palavra-chave, provavelmente ela tem um alto ROI. Isso significa que vale a pena disputar esse termo também nos resultados orgânicos.

5. Crie Conteúdo Melhor do que a Concorrência

A frase “conteúdo é rei” existe há pelo menos uma década. Após as últimas atualizações do Google Panda, conteúdo de qualidade é mais importante do que nunca. Se quiser superar seus concorrentes, você precisa criar conteúdos que sejam muito superiores aos deles.

Aqui vão algumas dicas para criar conteúdos melhores do que os já existentes:

• Aproveite ao máximo imagens personalizadas, visuais, vídeos e o que mais puder para deixar seu conteúdo mais atrativo. Os visitantes do site apreciam conteúdos feitos especialmente para eles.
• Inclua citações e dados reais para embasar suas afirmações. Isso não só oferece informações precisas ao leitor, como também agrega legitimidade ao seu site.
• Mantenha seu site e conteúdo organizados. Quanto mais fácil for para o público navegar e ler seus conteúdos, maior a chance de voltarem e lembrarem do seu nome.

Essas são apenas algumas das muitas dicas para criar conteúdos melhores. No fim das contas, lembre-se de que tudo gira em torno do usuário final e de como você está criando conteúdo para ELE.

Com tudo isso em prática, você pode dedicar a maior parte do seu tempo à promoção e divulgação do conteúdo. É aí que a maioria dos donos de sites e marcas falha — mas onde você pode, finalmente, ter sucesso.