Descubra 11 dicas de especialistas para criar conteúdo envolvente para o seu negócio, desde o uso do Google Trends e das redes sociais até ferramentas de análise, cultura pop e pesquisas. Transforme sua estratégia de conteúdo e aumente o engajamento do público.
“Marketing de conteúdo é como um primeiro encontro. Se tudo que você faz é falar de si mesmo, não haverá um segundo encontro.”
David Beebe
Bom conteúdo significa oferecer informações de alta qualidade de forma envolvente e divertida, para entregar aos seus clientes o que eles precisam.
Em ambientes acelerados como tecnologia, mídia ou lifestyle, as possibilidades são infinitas. Mas e se o seu setor for algo menos empolgante? Se você é encanador, empresa de limpeza de carpetes ou corretor de seguros, pode ser difícil criar conteúdo que realmente prenda a atenção do público.
Para facilitar, reunimos 11 dicas de criação de conteúdo para o seu nicho, para que você encontre temas que gerem engajamento e conversão.
O Google Trends é uma poderosa ferramenta de marketing desenvolvida para ajudar a aumentar seu ranqueamento no Google. Ele mostra a popularidade relativa de uma palavra-chave em qualquer período, além de como ela foi buscada ao longo do tempo. Relativa, em comparação com todas as buscas possíveis (isso é diferente do volume absoluto de buscas).
Além disso, ele traz previsões para o futuro. Então, cabe a você identificar tendências. Mas como isso funciona?
Vamos supor que você tenha uma empresa de paisagismo. Você pode usar o Google Trends para pesquisar a palavra-chave “cortador de grama”. Ela terá mais buscas na primavera e no verão, quando seus clientes cortam o gramado com frequência. Esse tipo de informação pode ser usado para planejar conteúdo sazonal com meses de antecedência.
Também é possível comparar dois ou mais temas para ver qual deve ser seu foco. No exemplo abaixo, comparamos “cortador de grama” com “aparador de grama”, em um período de 12 meses.
E depois? O que fazer no outono ou inverno? É aí que as “consultas relacionadas” são muito úteis. Pesquise as consultas e tópicos relacionados para “paisagismo no outono”. Você encontrará várias ideias novas de palavras-chave.
Você também poderá prever qual será a época de maior movimento para conteúdo, além de se preparar para preencher possíveis lacunas.
É ainda mais poderoso se você conseguir relacionar uma tendência aos seus produtos ou serviços.
Serviços de limpeza de carpetes, por exemplo, podem aproveitar a tendência de “limpeza de primavera” em março. Você pode escrever um artigo informativo com dicas de limpeza e alergias. E no inverno? É uma ótima época para falar sobre como renovar a casa sem uma faxina pesada!
Por fim, se quiser descobrir quais buscas estão em alta agora e não se limitar a um tema específico, use o recurso Pesquisas em Alta . Ele mostra os assuntos mais buscados, no dia ou em qualquer período. Até mesmo em tempo real!
Fique de olho nas hashtags para ver o que está em alta. Você já deve ter uma estratégia de redes sociais, definindo em quais plataformas quer atuar mais e qual será seu público-alvo.
Assim, você saberá quem seguir e quais hashtags certas usar.
Acima de tudo, lembre-se: suas redes sociais devem ser um espaço de conversa. Então participe e comece a interagir!
Um exemplo: você trabalha em uma seguradora e sabe que haverá um festival local em sua região. Festivais são divertidos. Seguro, nem tanto.
Que tal aproveitar o interesse no festival para criar conteúdo? Escreva um post sobre como organizar um festival e o planejamento necessário, incluindo licenças e seguros. Depois, publique usando as hashtags populares do festival. Não se esqueça de marcar os organizadores para gerar mais interesse.
A interação com outros setores também é ótima para criar conteúdo. Dar foco a feriados ou datas especiais facilita o planejamento antecipado.
Bons redatores conseguem sempre criar novas ideias. Ter um copywriter na equipe de marketing garante conteúdo de alta qualidade.
Além de ter faro para temas interessantes e atenção aos detalhes, o redator garante que seu material seja publicado sem erros.
Os melhores profissionais conseguem extrair várias ideias e abordagens de um mesmo tema. Isso ajuda a aproveitar ao máximo o seu conteúdo de destaque.
Contratar um redator não precisa ser caro. Existem muitos sites de freelancers online. Você pode conseguir trabalhos excelentes por um ótimo preço. Procure profissionais cujo estilo e fluxo de trabalho se encaixem no que você precisa.
O marketing de conteúdo vai além do Google Analytics. Existem várias ferramentas de análise, com funções e recursos variados.
Todas têm o mesmo objetivo: analisar sua estratégia de marketing digital (e a dos concorrentes!) e trazer ideias para melhorar. O que você precisa depende dos seus objetivos.
Aqui estão alguns exemplos excelentes:
Todas essas ferramentas podem ser usadas para otimizar seu SEO e fazer auditorias regulares de conteúdo. SEO e pesquisa de palavras-chave, em especial, são fundamentais para o sucesso do seu conteúdo.
Escolha a que melhor se adapta às suas necessidades ou combine várias. Essas ferramentas trazem ótimas ideias para novos conteúdos, permitem comparar palavras-chave relacionadas e avaliar sua performance em relação à concorrência.
Por mais que você foque em sua própria estratégia de conteúdo, é essencial acompanhar o que acontece no seu setor.
Ficar por dentro de novas tecnologias, técnicas e tendências não é só uma boa prática para superar a concorrência. Também é uma ótima fonte de novos temas.
A pesquisa certa faz seu conteúdo brilhar, reforça sua reputação e entrega informações relevantes.
Voltando ao exemplo do paisagismo: em meses mais tranquilos, você pode fazer uma resenha de uma nova linha de produtos de um fornecedor. Ou falar sobre tendências de design para quintais.
Além de agregar valor para seus leitores, isso também oferece insights para seu setor.
Isso reflete sua expertise. Assine feeds RSS e newsletters de concorrentes e influenciadores do seu nicho para não perder nada.
Às vezes, quando o conteúdo começa a ficar repetitivo, pode ser só uma questão de perspectiva.
Se você sempre publica listas ou tutoriais, pode soar repetitivo com o tempo. Experimente algo novo.
Se tem uma empresa de telhados, adicione posts sobre projetos pessoais. Use fotos para aumentar o tráfego. Ou mude para vídeo. Um vídeo curto exige menos tempo do leitor.
O Facebook tem 1,65 bilhão de usuários mensais e se tornou a principal plataforma de vídeo. Como os vídeos estão cada vez mais populares nas redes sociais, investir nesse formato pode ser uma ótima ideia.
Se as redes sociais não estão trazendo o engajamento esperado, uma promoção ou brinde, como um ebook, pode fazer a diferença. Se você é de uma seguradora, pode ser difícil deixar o site atraente. Mas um ebook gratuito com informações sobre perguntas para o perito ou como comparar prêmios de seguro traz informações valiosas e diferencia sua empresa como alguém que se importa com os clientes. Além disso, existem diversos exemplos de landing pages que podem extrair o máximo do seu site.
Conteúdo interativo é outra forma de tornar o material mais dinâmico. Gráficos responsivos, quizzes ou geradores interativos são divertidos para os clientes, além de fornecer dados que podem ser usados para aprimorar o conteúdo.
Se você tem um programa de afiliados, seus parceiros vão adorar incluir esses formatos criativos no material de divulgação.
Já falamos sobre usar datas sazonais e feriados para agendar seu conteúdo. Eventos sazonais são ótimos para impulsionar conteúdos que não estão indo tão bem.
Você já sabe quando sua empresa tem mais movimento e quando acontecem as maiores vendas ou períodos de baixa. Planejar conteúdo em torno de datas sazonais é ótimo para se manter relevante.
Ao contrário das tendências de cultura pop, você não depende da popularidade passageira ou de conteúdos virais. Conteúdo sazonal permite planejar com até um ano de antecedência.
Limpeza de piscina é mais relevante no verão do que no inverno. Mas proteger piscinas elevadas nos meses frios é importante para seus clientes. E sonhar com dias ao lado da piscina no frio também é sempre bem-vindo!
Pegue o exemplo das “mamães blogueiras”, rainhas do marketing de afiliados: preparar-se com antecedência garante um ROI enorme. Elas começam a planejar para os compradores de Natal pelo menos 3 meses antes.
É mais difícil planejar temas ligados à cultura pop, mas eles podem ter espaço no seu conteúdo.
Aproveitar as paixões do seu público é uma ótima forma de ganhar lealdade. Alguns assuntos são recorrentes ou anunciados com antecedência, permitindo planejamento.
Relacionar sua marca a uma tendência aumenta sua visibilidade. Se você é encanador, guias ecológicos sobre instalação de torneiras econômicas podem atrair quem busca sustentabilidade.
Fique atento às tendências da mídia tradicional. Dá para criar uma ponte entre sua empresa de limpeza de escritórios e o novo filme da Marvel? Ou talvez seus motoristas de entrega sejam fãs de esportes. Se for temporada de Copa do Mundo, compartilhe o bolão do escritório com seus leitores.
Um ótimo exemplo é o artigo da ferramenta de infográficos Venngage sobre estilos de gestão, usando o Rei Leão. Eles aproveitaram o lançamento do novo filme para falar de RH, público que costuma usar infográficos para comunicar diretrizes e políticas internas.
Outro exemplo é o guia de casamentos Game of Thrones da empresa Truly Experiences. Ele foi lançado no final da última temporada da série, bem no meio da temporada de casamentos. O Instagram estava repleto de hashtags como #GOTwedding e muitos casais buscavam inspiração.
Uma forma perfeita de unir cultura pop e sazonalidade, focando em um público importante: casais que planejam o casamento.
Se você tem qualquer presença de conteúdo online, provavelmente já conhece o Google Analytics. Assim como as ferramentas citadas, ele ajuda a monitorar palavras-chave e tendências populares no seu site.
Ele também pesquisa blogs, YouTube e, claro, os próprios termos do Google. São vários recursos para gerar ideias para novos conteúdos. O GA mostra o comportamento dos visitantes, os temas mais buscados no seu site e o conteúdo mais popular. Também informa por qual canal seu site é mais acessado, quem é seu público atual, localização geográfica e se usa celular.
Isso nem sempre gera ideias novas, mas mostra os temas de interesse do seu público e ajuda a definir o tom e a estrutura.
Para rastrear conteúdo usado pelos seus afiliados, você pode integrar o Post Affiliate Pro ao Google Analytics .
É relativamente fácil descobrir quais são seus conteúdos mais populares usando as ferramentas citadas. O difícil é entender por que esses temas funcionaram tão bem e como repetir o sucesso. Primeiro, descubra seu conteúdo de maior destaque e depois faça uma engenharia reversa.
O que esse conteúdo oferece aos clientes? Existe outro ponto de vista? Dá para expandir? Conferir a seção de comentários pode mostrar lacunas em posts de sucesso e ajudar a otimizar páginas existentes aproveitando novas ideias.
Por fim, se você quer saber o que seus clientes realmente precisam, não há nada melhor do que perguntar. Isso pode ser feito com pesquisas regulares em newsletters ou acompanhando comentários no site e nas redes sociais.
Oferecer vários canais de comunicação com o cliente melhora sua reputação e garante uma fonte inesgotável de inspiração.
O marketing de conteúdo é essencial para o seu negócio. Mas nem todo setor é digno de Instagram. Então, como manter um fluxo de conteúdo interessante, envolvente e capaz de aumentar o diálogo com o público? Faça essas perguntas ao criar seu material:
Depois de dominar isso, usando ferramentas analíticas, a expertise de bons redatores e pesquisas de palavras-chave e tendências, você terá uma fonte rica de ideias para criar conteúdo que realmente atenda seus clientes. E chegar ao topo dos rankings também.
Use ferramentas como Google Trends e hashtags nas redes sociais para identificar o que está em alta no seu setor. Analise tendências sazonais e da cultura pop para planejar conteúdos relevantes e envolventes.
Alterne os formatos de conteúdo, como vídeos, elementos interativos e promoções. Revise periodicamente as análises de desempenho, envolva seu público com pesquisas e teste novos ângulos ou tópicos com a ajuda de redatores profissionais.
Acima de tudo, Elise adora brincar com as palavras. Ela passa suas horas de trabalho orientando redatores a conduzirem um negócio freelance de sucesso, enquanto ocasionalmente escreve no blog HireWriters. Em seu tempo livre, ela se aventura em Warhammer e SUPPING. Quando ninguém está olhando, ela faz uma incrível Tarte Tatin e se empanturra de dumplings recheados de sopa.
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